Comment faire un audit de site web pas à pas : checklist en 30 points pour les PME

Bloc 1 · Indexation et exploration (8 points)

Si Google ne peut pas explorer ni indexer une page, cette page n'existe pas pour lui.

1. 1.La propriété est dans Search Console et validée. Le mieux est de la valider par fichier HTML ou par DNS.
2. 2.Rapport Indexation des pages : examinez les raisons des pages non indexées. Regardez surtout « Explorée, actuellement non indexée » et « Détectée, actuellement non indexée » pour les pages qui comptent pour vous.
3. 3.Sitemap envoyé et sans erreurs (Indexation › Sitemaps). Il ne doit contenir que des URL que vous voulez indexer et qui répondent 200.
4. 4.Le robots.txt ne bloque pas de pages importantes. Google rappelle que le robots.txt ne sert pas à retirer une page de Google : pour cela, on utilise noindex ou un mot de passe.
5. 5.Aucune page clé ne porte un noindex par erreur. Cela arrive souvent après une refonte, quand on recopie la configuration de l'environnement de test.
6. 6.Une seule version de chaque URL : avec ou sans barre finale, avec ou sans www, http ou https. Toutes doivent rediriger en 301 vers la bonne version. Si le rapport Performances montre la même page avec et sans barre recevant des impressions séparément, c'est un échec.
7. 7.Google voit la page comme vous : utilisez Inspection de l'URL › Tester l'URL en ligne et regardez la capture et le HTML reçus par Google. Le contenu important doit être dans le HTML, pas chargé uniquement en JavaScript.
8. 8.Aucun lien interne cassé ni chaîne de redirections (exploration avec Screaming Frog : codes 4xx et redirections en chaîne).

Bloc 2 · Vitesse et expérience mobile (6 points)

Google indexe et classe à partir de la version mobile de votre site : mesurez donc toujours sur mobile.

1. 9.LCP (chargement du contenu principal) ≤ 2,5 s.
2. 10.INP (réponse à un toucher ou à un clic) ≤ 200 ms.
3. 11.CLS (stabilité visuelle, rien ne bouge pendant le chargement) ≤ 0,1. Google publie ces trois seuils sur web.dev et ils se mesurent au 75e centile des visites réelles.
4. 12.Rapport Core Web Vitals de Search Console sans URL « Médiocres ». Si votre site a peu de trafic, le rapport peut être vide : notez alors « inconnu » et servez-vous des données de laboratoire de PageSpeed Insights comme repère.
5. 13.Images de poids raisonnable et au format moderne (WebP ou AVIF), surtout l'image principale de chaque page.
6. 14.HTTPS sur tout le site, sans avertissement de contenu mixte.

Une précision de Google : de bons Core Web Vitals aident, mais ne garantissent pas d'être en tête. Ils pèsent davantage quand plusieurs pages tout aussi utiles sont en concurrence.

Bloc 3 · Contenu et SEO on-page (8 points)

Ce bloc vérifie si chaque page dit clairement ce qu'elle propose et à quelle recherche elle répond.

1. 15.Chaque page a son propre titre, court et descriptif. Google recommande de ne pas répéter de mots ni de bourrer de mots-clés.
2. 16.Un seul H1 par page, qui dit ce qui est proposé ou ce à quoi la page répond.
3. 17.Une recherche principale par page. Si deux de vos pages se disputent la même recherche (visible dans Performances › Requêtes › Pages), c'est un échec : fusionnez-les ou différenciez-les.
4. 18.L'intention correspond. Si un guide apparaît pour des recherches visant à engager un service, ou l'inverse, Google le placera loin du top 10.
5. 19.Les pages de services répondent aux questions du client : ce qui est inclus, pour qui, délais, prix ou mode de calcul, et comment commander.
6. 20.Maillage interne : chaque page importante reçoit des liens de vos autres pages avec un texte qui décrit la destination. Aucune page orpheline.
7. 21.Données structurées valides (Organization ou LocalBusiness, BreadcrumbList, FAQPage s'il y a des questions visibles). Ce que dit le balisage doit correspondre à ce qu'on lit sur la page.
8. 22.Les recherches avec beaucoup d'impressions et peu de clics (Performances, 3 derniers mois) ont une page qui y répond vraiment. C'est votre liste d'opportunités. Pour trouver de nouvelles recherches, vous pouvez utiliser le Planificateur de mots-clés de Google Ads.

Bloc 4 · SEO local et fiche Google (4 points)

Si vous servez des clients dans une zone, ceux qui vous cherchent sur la carte voient votre fiche avant votre site. Si vous vendez uniquement en ligne et sans local, notez ce bloc « non applicable ».

1. 23.Le nom de la fiche est le vrai nom de votre entreprise, sans villes ni services ajoutés. C'est une règle de Google.
2. 24.Adresse ou zone desservie correcte, et mêmes nom, téléphone et adresse sur le site, la fiche et les principaux annuaires.
3. 25.Catégorie, services et horaires complets et à jour.
4. 26.Avis avec réponse, sans les demander uniquement aux clients satisfaits ni offrir quoi que ce soit en échange. La politique de Google interdit d'offrir des contreparties contre des avis et de solliciter sélectivement les clients satisfaits. Nous l'expliquons dans comment obtenir des avis Google légalement.

Bloc 5 · Visibilité dans l'IA (4 points)

Les assistants d'IA répondent déjà à beaucoup de recherches avant que la personne n'arrive sur un site. Ce bloc vérifie s'ils peuvent vous lire et s'ils vous citent.

1. 27.Rapport IA générative de Search Console. Disponible pour tous les sites depuis le 31/08/2026. Il montre combien de fois vos URL sont apparues dans AI Overviews, le mode IA et Discover, par page, pays, appareil et date. Il ne donne que des impressions : ni clics ni requêtes.
2. 28.Vos pages peuvent apparaître dans les fonctions d'IA de Google. Selon Google, il suffit que la page soit indexée et puisse s'afficher avec un extrait dans la recherche ; il n'y a pas d'exigence technique supplémentaire. Vérifiez que vous n'avez pas de nosnippet ou de max-snippet restrictif par erreur.
3. 29.Le robots.txt ne bloque pas les robots de recherche d'IA qui vous intéressent : OAI-SearchBot (ChatGPT), PerplexityBot, Claude-SearchBot et Claude-User (Claude). Bloquer les robots d'entraînement est une décision commerciale à part. Google-Extended n'a pas d'effet sur la recherche Google.
4. 30.Test manuel avec 5 questions de clients dans ChatGPT, Perplexity, Gemini et le mode IA de Google : marque, service, problème, zone et comparaison. Notez s'ils vous mentionnent, si les informations sont exactes et quelles sources ils citent. La méthode complète est dans notre guide d'audit GEO.