SEA3 novembre 2026

AI Max dans Google Ads : ce qui change dans vos campagnes Search et comment garder le contrôle

Google fait passer les campagnes Search à AI Max, parfois automatiquement. Voici ce que fait chaque fonctionnalité, les dates données par Google et ce qu'il faut vérifier avant de laisser l'IA étendre vos annonces.

AI Max est un ensemble de fonctionnalités Google Ads qui s'active dans une campagne Search ; ce n'est pas un nouveau type de campagne. Il élargit les recherches sur lesquelles votre annonce peut s'afficher, rédige des textes à partir de votre site et peut envoyer l'internaute vers une autre page de votre domaine. Tout cela se limite avec des réglages et des exclusions.

En bref

▸Trois fonctionnalités activables séparément : correspondance des termes de recherche, personnalisation du texte et extension de l’URL finale.
▸D’après Google, les nouvelles campagnes Search l’ont activé par défaut.
▸Migration automatique : Google fait passer à AI Max les campagnes avec éléments créés automatiquement et avec requête large au niveau de la campagne à partir de septembre 2026, et les campagnes avec annonces dynamiques du Réseau de Recherche (DSA) à partir de février 2027.
▸La correspondance des termes de recherche ne fonctionne pas avec le CPC manuel : Google recommande des enchères axées sur les conversions.
▸Notre règle : ne jamais l’activer sans un suivi des conversions vérifié, car l’IA apprend de ces conversions.

Qu'est-ce qu'AI Max dans Google Ads ?

Google le présente comme une couche d'optimisation pour les campagnes Search qui regroupe des améliorations de ciblage et de création. Il comporte trois fonctionnalités :

1.Correspondance des termes de recherche. Étend vos mots clés avec la requête large et une technologie « sans mots clés », qui s’appuie sur vos annonces, vos mots clés et votre site pour trouver de nouvelles recherches. Elle se désactive par groupe d’annonces.
2.Personnalisation du texte (anciennement « éléments créés automatiquement »). Génère des titres et des descriptions à partir de vos annonces, de vos pages de destination et de vos éléments.
3.Extension de l’URL finale. Envoie l’internaute vers la page de votre domaine la plus adaptée à sa recherche, dans le thème du groupe d’annonces. Elle nécessite la personnalisation du texte : si vous la désactivez, l’extension de l’URL finale se désactive aussi.

AI Max ajoute aussi des contrôles que les campagnes Search n'avaient pas : exclusions et inclusions de marques, exclusions et inclusions d'URL, zones géographiques d'intérêt par groupe d'annonces et consignes pour les textes générés.

Qu'est-ce qui change par rapport à la requête large et aux DSA ?

	Requête large au niveau de la campagne	DSA	AI Max
Ce que c'est	Un paramètre qui traite tous les mots clés de la campagne en requête large	Un type d'annonce qui cible des recherches à partir du contenu de votre site	Une couche de fonctionnalités dans une campagne Search
Choix des recherches	À partir de vos mots clés	À partir des pages de votre site	Mots clés, requête large et correspondance sans mots clés
Textes de l'annonce	Rédigés par vous	Titres générés à partir de votre site	Vos annonces responsives plus la personnalisation du texte
Page de destination	Celle que vous fixez	Celle que choisit Google sur votre site	La vôtre, ou celle choisie par l'extension de l'URL finale
Contrôles principaux	Mots clés à exclure	Cibles et exclusions de pages	Mots clés à exclure, exclusions de marques et d'URL, inclusions, zones d'intérêt et consignes de texte
La suite	Passe à AI Max à partir de septembre 2026	Passe à AI Max à partir de février 2027	C'est la destination des deux autres

Un détail qui passe souvent inaperçu si vous utilisiez la requête large au niveau de la campagne : avec ce paramètre, Google traite chaque mot clé comme s’il existait aussi en correspondance exacte pour choisir lequel utiliser. En passant à AI Max, ce n’est plus le cas. Pour conserver cette priorité, Google conseille d’ajouter des copies de ces mots clés en correspondance exacte. Si vous construisez votre liste de mots clés de zéro, consultez notre guide du Planificateur de mots clés de Google Ads.

Migration automatique : que va faire Google, et quand ?

Le 15 avril 2026, Google a annoncé que les DSA, les éléments créés automatiquement et la requête large au niveau de la campagne passeraient à AI Max à partir de septembre 2026. Le 11 juin, il a mis à jour cette annonce : les DSA sont repoussées à février 2027, le reste garde septembre 2026. D'où les dates différentes selon les articles. Voici le calendrier qui figure aujourd'hui dans l'aide et sur le blog de Google :

Ce que vous avez	Passage à AI Max, selon Google	Ce que cela devient
Éléments créés automatiquement (aujourd'hui, personnalisation du texte)	Septembre 2026	AI Max avec correspondance des termes de recherche et personnalisation du texte activées
Requête large au niveau de la campagne	Septembre 2026	AI Max avec correspondance des termes de recherche activée
Annonces dynamiques du Réseau de Recherche (DSA)	Février 2027 (annoncé d'abord pour septembre 2026)	Groupes dynamiques → groupes standard ; DSA → annonces responsives ; les trois fonctionnalités activées et vos contrôles d'URL conservés

Vous pouvez prendre les devants : Google propose un outil de mise à niveau pour les DSA et une bannière dans le compte pour le reste. Lors de la mise à niveau d'une campagne DSA, les anciennes annonces dynamiques continuent de tourner pendant une période de transition, puis sont mises en veille quand les nouvelles annonces responsives sont éligibles. Les dates peuvent encore changer : vérifiez les avis de votre compte et l'aide Google Ads avant de planifier.

7 vérifications avant d'activer AI Max

Elles valent aussi bien si vous l'activez vous-même que si Google migre votre campagne :

1.Un suivi des conversions vérifié. Chaque formulaire, appel ou achat est enregistré une seule fois, avec sa valeur et sans doublon. Testez-le vous-même avant d’activer quoi que ce soit. Sans données fiables, l’IA optimise vers ce qui ne vous intéresse pas.
2.Des enchères axées sur les conversions, hors période d’apprentissage. Avec le CPC manuel, la correspondance des termes de recherche ne fonctionne pas. Et notre règle : tant qu’une stratégie d’enchères intelligentes est en apprentissage (nouvelle ou modifiée récemment), on n’y touche pas et on n’active pas AI Max avant la fin.
3.Un budget qui n’est pas limité. Google prévient qu’AI Max ne sera pas efficace si la campagne est limitée par le budget. Si votre budget est déjà épuisé chaque jour, élargir les recherches ne fait que répartir le même argent sur plus de requêtes.
4.Les termes de recherche examinés avant d’ajouter des mots clés à exclure. Google recommande d’attendre au moins deux semaines après l’activation d’AI Max avant des changements comme l’ajout de mots clés à exclure. Ensuite, examinez le rapport et excluez ce qui n’a aucun rapport avec votre activité, pas seulement ce que vous n’aviez pas prévu.
5.Exclusions de marques. Elles se règlent au niveau de la campagne (les inclusions aussi par groupe d’annonces). Décidez si vous voulez apparaître sur les recherches de concurrents et de marques que vous ne vendez pas.
6.Extension de l’URL finale et exclusions d’URL. Excluez les pages vers lesquelles vous ne voulez pas envoyer de trafic payant : emploi, blog, mentions légales ou services que vous ne proposez plus. Vérifiez aussi que vos modèles de suivi fonctionnent avec les URL choisies par Google.
7.Des textes générés sous contrôle. Passez en revue les éléments créés par l’IA de Google dans le rapport sur les éléments. Avec les consignes de texte (bêta), vous pouvez bloquer jusqu’à 25 termes et fixer jusqu’à 40 restrictions de message par campagne : prix, délais ou promesses que vous ne pouvez pas tenir.

Pour mesurer l'effet avant de décider, Google permet de lancer un test AI Max qui répartit le trafic et le budget de la campagne elle-même entre une partie avec AI Max et une partie sans, sans la dupliquer. Si vous n'appliquez pas le résultat, la campagne revient à ses paramètres précédents.

Comment lire les rapports d'AI Max ?

Quatre endroits permettent de voir ce qu'a fait l'IA :

▸Termes de recherche. Filtrez le type de correspondance « AI Max » pour voir les recherches ajoutées. La vue des combinaisons de termes de recherche et d’annonces montre aussi le titre et la page de destination utilisés.
▸Mots clés. En bas du tableau, deux lignes de total : les correspondances étendues par AI Max et celles issues des pages de destination.
▸Éléments. Au niveau de la campagne, un onglet regroupe les URL finales étendues. Dans le rapport de chaque annonce, les textes générés sont signalés comme ajoutés par l’IA de Google.
▸Pages de destination. Affiche les performances de chaque URL, y compris celles de l’extension de l’URL finale, et une colonne indique si AI Max l’a choisie.

Et ce qu'il faut généralement faire ensuite, selon ce que vous voyez :

Ce que vous voyez	Que faire
Des recherches sans rapport avec votre activité	Ajouter des mots clés à exclure, après examen du rapport
Des annonces sur des recherches de concurrents non souhaitées	Exclusion de marque dans la campagne
Du trafic vers des pages qui ne convertissent pas	Exclusion d'URL ou désactivation de l'extension de l'URL finale
Des textes avec des promesses intenables	Retirer l'élément et ajouter une consigne de texte
Le coût par conversion augmente après le test	Comparer avec un test et désactiver la fonctionnalité en cause

AI Max vaut-il le coup pour une PME ?

Google affirme que les annonceurs hors secteur retail qui activent AI Max obtiennent en moyenne 14 % de conversions ou de valeur de conversion en plus, à CPA ou ROAS similaire (données internes de Google, 2025). C'est une moyenne de Google sur de nombreux annonceurs, pas une prévision pour votre compte. Ce qui compte, c'est votre point de départ :

Critère	À tester	Mieux vaut attendre
Conversions	Mesurées, fiables et en volume suffisant	Non mesurées, ou formulaires non enregistrés
Enchères	Axées sur les conversions et stables	CPC manuel ou stratégie tout juste modifiée
Budget	Pas épuisé chaque jour	Limité par le budget tous les jours
Site	Des pages de service claires, une par service	Peu de contenu ou des pages qui mélangent les services
Temps	Quelqu'un examine termes et textes chaque semaine	Personne ne suit le compte

Si vous hésitez encore entre publicité et référencement naturel, nous les comparons dans quand choisir le SEO ou Google Ads. Et si la rémunération de l’agence vous inquiète, voyez ce que signifie Google Ads sans commission sur le budget.

Vous préférez que quelqu'un vérifie AI Max pour vous ?

Dans notre gestion Google Ads, nous vérifions le suivi des conversions, configurons les exclusions et ajoutons des mots clés à exclure à partir des vrais termes de recherche. Forfait mensuel fixe, sans commission sur votre budget publicitaire.

Voir la gestion Google Ads

Questions fréquentes

AI Max est-il un nouveau type de campagne ?

Non. D'après l'aide Google Ads, c'est une couche d'optimisation qui s'active dans une campagne Search. Vos mots clés, annonces, mots clés à exclure et budget restent en place ; AI Max ajoute la correspondance des termes de recherche, la personnalisation du texte et l'extension de l'URL finale.

Peut-on désactiver AI Max ?

Oui. Google indique que la désactivation coupe toutes ses fonctionnalités et que sa réactivation restaure vos paramètres précédents. Vous pouvez aussi désactiver uniquement la correspondance des termes de recherche dans un groupe d'annonces.

AI Max fonctionne-t-il avec le CPC manuel ?

En partie seulement. Google explique que la correspondance des termes de recherche ne fonctionne pas avec le CPC manuel et recommande une stratégie d'enchères axée sur les conversions ou la valeur de conversion.

Mes mots clés à exclure sont-ils respectés ?

Oui. L'aide Google Ads précise que les mots clés à exclure sont respectés avec AI Max activé. Examinez tout de même le rapport sur les termes de recherche avant d'en ajouter de nouveaux, pour ne pas couper des recherches qui convertissent.

Que se passe-t-il si je ne fais rien avec mes annonces dynamiques (DSA) ?

D'après l'aide Google Ads, à partir de février 2027 les campagnes avec DSA passeront automatiquement à AI Max : les groupes dynamiques deviennent des groupes standard et les annonces dynamiques, des annonces responsives. Mieux vaut vérifier avant les exclusions d'URL et les textes, ou faire la mise à niveau vous-même avec un test.

Sources

Consultées le 28 octobre 2026.

Aide Google Ads : À propos d'AI Max pour les campagnes Search. https://support.google.com/google-ads/answer/15910366
Aide Google Ads : Fonctionnement d'AI Max (contrôles de marques, d'URL et de zones). https://support.google.com/google-ads/answer/15910187
Aide Google Ads : Configurer AI Max (mise à niveau des DSA, personnalisation du texte, extension de l'URL finale). https://support.google.com/google-ads/answer/15909989
Aide Google Ads : Questions fréquentes sur AI Max. https://support.google.com/google-ads/answer/15913066
Aide Google Ads : Rapports d'AI Max. https://support.google.com/google-ads/answer/16470459
Aide Google Ads : Consignes de texte (bêta). https://support.google.com/google-ads/answer/16489313
Aide Google Ads : Tests AI Max. https://support.google.com/google-ads/answer/16450159
Aide Google Ads : Paramètre de requête large au niveau de la campagne (passage à AI Max à partir de septembre 2026). https://support.google.com/google-ads/answer/13389795
Aide Google Ads : Annonces dynamiques du Réseau de Recherche (passage à AI Max à partir de février 2027). https://support.google.com/google-ads/answer/2471185
Blog de Google : Dynamic Search Ads are upgrading to AI Max (15/04/2026, mis à jour le 11/06/2026). https://blog.google/products/ads-commerce/dsa-upgrade-to-ai-max-2026/
Google Ads Developer Blog : DSA Automigration Delayed to February 2027 (11/06/2026). https://ads-developers.googleblog.com/2026/06/dynamic-search-ads-dsa-automigration.html

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