SEM3 de noviembre de 2026

AI Max en Google Ads: qué cambia en tus campañas de búsqueda y cómo mantener el control

Google está pasando las campañas de búsqueda a AI Max, en algunos casos de forma automática. Te contamos qué hace cada función, qué fechas ha dado Google y qué revisar antes de dejar que la IA amplíe tus anuncios.

AI Max es un conjunto de funciones de Google Ads que se activa dentro de una campaña de búsqueda, no un tipo de campaña nuevo. Amplía las búsquedas en las que aparece tu anuncio, genera textos a partir de tu web y puede llevar al usuario a otra página de tu dominio. Todo se puede limitar con ajustes y exclusiones.

Resumen rápido

▸AI Max tiene tres funciones que se activan por separado: optimización de términos de búsqueda, personalización de texto y expansión de URL final.
▸Según Google, las campañas de búsqueda nuevas lo traen activado por defecto.
▸Migración automática: Google pasa a AI Max las campañas con recursos creados automáticamente y con concordancia amplia a nivel de campaña desde septiembre de 2026, y las campañas con DSA desde febrero de 2027.
▸La optimización de términos de búsqueda no funciona con CPC manual: Google recomienda pujar por conversiones.
▸Nuestra regla: no se activa sin un seguimiento de conversiones verificado, porque la IA aprende de esas conversiones.

¿Qué es AI Max en Google Ads?

Google lo describe como una capa de optimización para las campañas de búsqueda que reúne mejoras de segmentación y de anuncios. En la ayuda de Google en español también aparece como «IA Max». Tiene tres funciones:

1.Optimización de términos de búsqueda. Amplía tus palabras clave con concordancia amplia y con tecnología «sin palabras clave», que usa tus anuncios, tus palabras clave y tu web para encontrar búsquedas nuevas. Se puede apagar en cada grupo de anuncios.
2.Personalización de texto (antes «recursos creados automáticamente»). Genera títulos y descripciones a partir de tus anuncios, tus páginas de destino y tus recursos.
3.Expansión de URL final. Envía al usuario a la página de tu dominio que mejor encaja con lo que ha buscado, dentro del tema del grupo de anuncios. Necesita la personalización de texto: si la apagas, la expansión de URL final se apaga también.

Además de estas funciones, AI Max añade controles que antes no tenían las campañas de búsqueda: exclusiones e inclusiones de marca, exclusiones e inclusiones de URL, ubicaciones de interés por grupo de anuncios y directrices para los textos generados.

¿Qué cambia frente a la concordancia amplia y las DSA?

	Concordancia amplia de campaña	DSA	AI Max
Qué es	Un ajuste que trata todas las palabras clave de la campaña como amplias	Un tipo de anuncio que se dirige a búsquedas a partir del contenido de tu web	Una capa de funciones dentro de una campaña de búsqueda
Cómo elige las búsquedas	A partir de tus palabras clave	A partir de las páginas de tu web	Palabras clave, concordancia amplia y coincidencias sin palabras clave
Textos del anuncio	Los que escribes tú	Títulos generados con el contenido de tu web	Tus anuncios adaptables más los textos que genera la personalización de texto
Página de destino	La que fijas tú	La que elige Google en tu web	La tuya o la que elige la expansión de URL final
Controles principales	Palabras clave negativas	Objetivos y exclusiones de páginas	Negativas, exclusiones de marca y de URL, inclusiones, ubicaciones de interés y directrices de texto
Qué pasará	Pasa a AI Max desde septiembre de 2026	Pasa a AI Max desde febrero de 2027	Es el destino de las otras dos

Un detalle que pasa desapercibido si usabas el ajuste de concordancia amplia de campaña: con ese ajuste, Google trata cada palabra clave como si existiera también en exacta a la hora de elegir cuál se usa. Al pasar a AI Max eso deja de ocurrir. Si quieres conservar esa prioridad, Google indica que añadas copias de esas palabras clave en concordancia exacta. Si estás montando la lista de palabras clave desde cero, te sirve nuestra guía del Planificador de palabras clave de Google Ads.

Migración automática: ¿qué hará Google y cuándo?

Google anunció el 15 de abril de 2026 que las DSA, los recursos creados automáticamente y la concordancia amplia a nivel de campaña pasarían a AI Max a partir de septiembre de 2026. El 11 de junio actualizó ese anuncio: las DSA se retrasan a febrero de 2027 y el resto mantiene septiembre de 2026. Por eso encontrarás artículos con fechas distintas. Este es el calendario que figura hoy en la ayuda y en el blog de Google:

Qué tienes	Paso a AI Max, según Google	Cómo queda
Recursos creados automáticamente (hoy, personalización de texto)	Septiembre de 2026	AI Max con optimización de términos de búsqueda y personalización de texto activadas
Concordancia amplia a nivel de campaña	Septiembre de 2026	AI Max con optimización de términos de búsqueda activada
Anuncios dinámicos de búsqueda (DSA)	Febrero de 2027 (antes anunciado para septiembre de 2026)	Grupos dinámicos → grupos estándar; DSA → anuncios de búsqueda adaptables; las tres funciones activadas y los controles de URL que ya tenías se mantienen

Puedes adelantarte: Google ofrece una herramienta para actualizar las DSA y un aviso en la interfaz para el resto. Al actualizar una campaña con DSA, los anuncios dinámicos antiguos siguen funcionando durante un periodo de transición y se pausan cuando los nuevos anuncios adaptables ya están aptos. Las fechas pueden volver a cambiar: comprueba los avisos de tu cuenta y la ayuda de Google Ads antes de planificar.

7 comprobaciones antes de activar AI Max

Sirven igual si lo vas a activar tú o si Google va a migrar tu campaña:

1.Seguimiento de conversiones verificado. Cada formulario, llamada o compra se registra una sola vez, con su valor y sin duplicados. Pruébalo tú antes de encender nada. Sin datos fiables, la IA optimiza hacia lo que no te interesa.
2.Puja por conversiones y fuera del periodo de aprendizaje. Con CPC manual la optimización de términos de búsqueda no funciona. Y nuestra regla: si la estrategia de puja inteligente está aprendiendo (porque es nueva o la acabas de cambiar), no se toca ni se activa AI Max hasta que termine.
3.Presupuesto que no esté limitado. Google advierte de que AI Max no será eficaz si la campaña está limitada por presupuesto. Si ya te quedas sin presupuesto cada día, ampliar búsquedas solo reparte el mismo dinero entre más consultas.
4.Términos de búsqueda revisados antes de añadir negativas. Google recomienda esperar al menos dos semanas tras activar AI Max antes de hacer cambios como añadir negativas. Después, revisa el informe de términos y excluye lo que no tiene relación con tu negocio, no lo que simplemente no conocías.
5.Exclusiones de marca. Se configuran a nivel de campaña (las inclusiones, también por grupo de anuncios). Decide si quieres aparecer en búsquedas de competidores y de marcas que no vendes.
6.Expansión de URL final y exclusiones de URL. Excluye las páginas a las que no quieres mandar tráfico de pago: empleo, blog, avisos legales o servicios que ya no ofreces. Comprueba también que tus plantillas de seguimiento funcionan con las URL que elige Google.
7.Textos generados bajo control. Revisa los recursos que ha creado la IA de Google en el informe de recursos. Con las directrices de texto (en beta) puedes vetar hasta 25 términos y fijar hasta 40 restricciones de mensaje por campaña: precios, plazos o promesas que no puedes cumplir.

Si quieres medir el efecto antes de decidir, Google permite crear un experimento de AI Max que reparte el tráfico y el presupuesto de la propia campaña entre una parte con AI Max y otra sin él, sin duplicar la campaña. Si no aplicas el resultado, la campaña vuelve a sus ajustes anteriores.

¿Cómo se leen los informes de AI Max?

Hay cuatro sitios donde ver lo que ha hecho la IA:

▸Términos de búsqueda. Filtra el tipo de concordancia «AI Max» para ver qué búsquedas ha añadido. La vista de combinaciones de términos de búsqueda y anuncios muestra, además, el título y la página de destino que se usaron.
▸Palabras clave. Al final de la tabla hay dos filas de totales: las coincidencias ampliadas por AI Max y las que vienen de las páginas de destino.
▸Recursos. A nivel de campaña, una pestaña recoge las URL finales ampliadas. En el informe de cada anuncio, los textos generados aparecen marcados como añadidos por la IA de Google.
▸Páginas de destino. Muestra el rendimiento de cada URL, incluidas las de la expansión de URL final, y una columna indica si la eligió AI Max.

Y lo que suele tocar después, según lo que veas:

Lo que ves	Qué hacer
Búsquedas sin relación con tu negocio	Añadir negativas, después de revisar el informe
Anuncios en búsquedas de competidores que no quieres	Exclusión de marca en la campaña
Tráfico a páginas que no convierten	Exclusión de URL o apagar la expansión de URL final
Textos con promesas que no puedes cumplir	Quitar el recurso y añadir una directriz de texto
Sube el coste por conversión tras la prueba	Comparar con un experimento y apagar la función que lo provoca

Si llevas tiempo sin revisar la cuenta en conjunto, empieza por nuestra auditoría de Google Ads para pymes: conversiones, búsquedas reales, concordancias y página de destino, antes de añadir más automatización.

¿Le compensa AI Max a una pyme?

Google afirma que los anunciantes que no son del sector retail y activan AI Max obtienen de media un 14 % más de conversiones o de valor de conversión con un CPA o ROAS similar (datos internos de Google, 2025). Es un dato del propio Google sobre medias de muchos anunciantes, no una previsión para tu cuenta. Lo que decide si te conviene es tu punto de partida:

Criterio	Tiene sentido probarlo	Mejor esperar
Conversiones	Medidas, fiables y con volumen suficiente	Sin medir o con formularios que no se registran
Puja	Por conversiones y estable	CPC manual o una puja recién cambiada
Presupuesto	No se agota cada día	Limitado por presupuesto a diario
Web	Páginas de servicio claras, una por servicio	Poco contenido o páginas que mezclan servicios
Tiempo	Alguien revisa términos y textos cada semana	Nadie revisa la cuenta

Si todavía dudas entre invertir en anuncios o en posicionamiento orgánico, lo comparamos en cuándo elegir SEO o Google Ads. Y si te preocupa cuánto se lleva la agencia, mira qué significa trabajar con Google Ads sin comisión sobre el presupuesto.

¿Prefieres que alguien revise AI Max por ti?

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Preguntas frecuentes

¿AI Max es un tipo de campaña nuevo?

No. Según la ayuda de Google Ads, es una capa de optimización que se activa dentro de una campaña de búsqueda. Tus palabras clave, anuncios, negativas y presupuesto siguen ahí; AI Max añade la optimización de términos de búsqueda, la personalización de texto y la expansión de URL final.

¿Puedo desactivar AI Max?

Sí. Google indica que al desactivarlo se apagan todas sus funciones y que, si lo vuelves a activar, se recuperan los ajustes anteriores. También puedes apagar solo la optimización de términos de búsqueda en un grupo de anuncios concreto.

¿AI Max funciona con CPC manual?

Solo en parte. Google explica que la optimización de términos de búsqueda no funciona con CPC manual y recomienda una estrategia de puja basada en conversiones o en valor de conversión.

¿Se respetan mis palabras clave negativas?

Sí. La ayuda de Google Ads dice que las palabras clave negativas se respetan con AI Max activado. Aun así, conviene revisar el informe de términos de búsqueda antes de añadir negativas nuevas, para no cortar búsquedas que sí convierten.

¿Qué pasa si no hago nada con mis anuncios dinámicos de búsqueda (DSA)?

Según la ayuda de Google Ads, a partir de febrero de 2027 las campañas con DSA se actualizarán automáticamente a AI Max: los grupos dinámicos pasan a ser grupos estándar y los anuncios dinámicos, anuncios de búsqueda adaptables. Es mejor revisar antes las exclusiones de URL y los textos, o hacer la actualización tú mismo con un experimento.

Fuentes

Consultadas el 28 de octubre de 2026.

Ayuda de Google Ads: Acerca de AI Max para campañas de búsqueda. https://support.google.com/google-ads/answer/15910366
Ayuda de Google Ads: Cómo funciona AI Max para campañas de búsqueda (controles de marca, URL y ubicaciones). https://support.google.com/google-ads/answer/15910187
Ayuda de Google Ads: Configurar AI Max para campañas de búsqueda (actualización de DSA, personalización de texto y expansión de URL final). https://support.google.com/google-ads/answer/15909989
Ayuda de Google Ads: Preguntas frecuentes sobre AI Max. https://support.google.com/google-ads/answer/15913066
Ayuda de Google Ads: Informes de AI Max para campañas de búsqueda. https://support.google.com/google-ads/answer/16470459
Ayuda de Google Ads: Directrices de texto (beta). https://support.google.com/google-ads/answer/16489313
Ayuda de Google Ads: Experimentos de AI Max. https://support.google.com/google-ads/answer/16450159
Ayuda de Google Ads: Acerca del ajuste de campaña de concordancia amplia (actualización a AI Max desde septiembre de 2026). https://support.google.com/google-ads/answer/13389795
Ayuda de Google Ads: Acerca de los anuncios dinámicos de búsqueda (actualización a AI Max desde febrero de 2027). https://support.google.com/google-ads/answer/2471185
Blog de Google: Dynamic Search Ads are upgrading to AI Max (15/04/2026, actualizado el 11/06/2026). https://blog.google/products/ads-commerce/dsa-upgrade-to-ai-max-2026/
Google Ads Developer Blog: Dynamic Search Ads (DSA) Automigration Delayed to February 2027 (11/06/2026). https://ads-developers.googleblog.com/2026/06/dynamic-search-ads-dsa-automigration.html