Création webMis à jour le 2 novembre 2026

Qu'est-ce qu'une landing page et comment en créer une qui convertit (avec exemples)

Quatre exemples de landing page par type de PME, annotés avec ce que vous pouvez vérifier sur la vôtre, et un diagnostic en 10 questions pour le cas où la page reçoit des visites mais aucune demande.

Une landing page(page d'atterrissage) est une page web conçue pour que le visiteur fasse une seule chose : demander un devis, réserver, acheter ou télécharger quelque chose. Contrairement à la page d'accueil, elle ne présente pas toute l'entreprise : elle répond à une recherche ou à une annonce précise et retire tout ce qui détourne de cette action.

En bref

▸Une landing page a un seul objectif : que le visiteur demande un devis, réserve, achète ou télécharge quelque chose.
▸Elle fonctionne quand elle reprend ce que la personne a cherché ou ce que promettait l'annonce, et qu'elle retire tout ce qui détourne de cette action.
▸Les exemples ci-dessous sont annotés avec 5 éléments vérifiables sur votre propre page, selon le type d'entreprise.
▸Si votre landing ne convertit pas, vérifiez dans cet ordre : message, trafic, formulaire, mobile et mesure.
▸Pour Google Ads, l'expérience sur la page de destination est l'une des trois composantes du niveau de qualité.

Qu'est-ce qu'une landing page et en quoi diffère-t-elle de la page d'accueil ?

La page d'accueil doit servir tout le monde : clients, candidats, fournisseurs et personnes qui veulent seulement votre numéro. Une landing page sert une seule personne avec un seul besoin. C'est pourquoi elle comporte en général moins de liens, un message plus précis et un bouton unique.

Aspect	Page d'accueil	Landing page
Objectif	Présenter l'entreprise et répartir la visite sur le site	Obtenir une action précise
Origine des visites	Recherches de marque, liens et recherches variées	Une annonce, une campagne ou une recherche précise
Navigation	Menu complet avec de nombreuses sorties	Sans menu ou avec le strict minimum
Message	Général : tout ce que fait l'entreprise	Un seul : le service ou l'offre recherché
Mesure	Visites et parcours sur le site	Pourcentage de visiteurs qui réalisent l'action

C'est la page vers laquelle orienter vos campagnes Google Ads: la personne qui clique sur une annonce « réparation de chaudière » veut voir cela, pas la page d'accueil avec tous vos services.

Quels éléments a une landing page qui convertit ?

Il n'existe pas de modèle unique, mais ces sept éléments se retrouvent dans presque toutes les landing pages qui fonctionnent :

1.Un titre qui reprend la recherche ou l'annonce. Service et bénéfice en une phrase : « Réparation de chaudière avec devis avant intervention » en dit plus que « Solutions globales pour votre maison ».
2.Un sous-titre qui dit à qui elle s'adresse et ce qui est inclus. Zone d'intervention, délai ou ce que reçoit le client, avec des engagements que vous pouvez tenir.
3.Une action principale. Un bouton dont le texte dit ce qui se passe au clic (« Demander un devis », « Prendre rendez-vous »), pas « Envoyer » ni « En savoir plus ». Il peut être répété sur la page, mais c'est toujours la même action.
4.Un formulaire court. Seulement ce qu'il faut pour le premier contact, avec l'information RGPD et, à part, la case pour les communications commerciales.
5.De vraies preuves. Avis Google, inscriptions à un ordre professionnel, années d'activité, garanties ou photos de vos propres réalisations. Pas de témoignages inventés ni de logos de clients sans autorisation.
6.Des réponses aux doutes qui freinent. Prix ou mode de calcul, délais, zone d'intervention, ce qui se passe après l'envoi du formulaire. Quelques questions fréquentes courtes en règlent une bonne partie.
7.Rapide sur mobile et bien mesurée. Elle charge vite, le bouton est visible sans défiler sur mobile et chaque formulaire ou appel est enregistré comme conversion.

Exemples de landing page annotés par type d'entreprise

Ce sont des exemples de démonstration, décrits plutôt que capturés, pour que vous puissiez comparer avec votre page point par point. Chacun comporte cinq éléments que l'on vérifie en ouvrant simplement la page sur mobile.

Service local : réparation de chaudière

La personne a un problème aujourd'hui et cherche depuis son mobile. L'action principale est d'appeler ou de demander un devis.

1.Titre : le service et la zone où vous intervenez, comme dans l'annonce.
2.Bouton d'appel visible sur mobile sans défiler, qui compose le numéro au toucher.
3.Délai de réponse écrit, seulement si vous pouvez toujours le tenir.
4.Avis Google avec un lien vers votre fiche, pour qu'ils soient vérifiables.
5.Formulaire de 3 champs : nom, téléphone ou e-mail et besoin.

Cabinet de santé : première séance de kinésithérapie

La confiance et la proximité comptent avant tout. L'action principale est de prendre rendez-vous.

1.Un soin précis dans le titre, pas un slogan général sur la santé.
2.Qui vous reçoit, avec son diplôme et son numéro d'inscription à l'ordre.
3.Ce que comprend la première séance, sa durée et son prix ou la façon dont il est fixé.
4.Réservation simple : créneaux disponibles ou formulaire avec la plage horaire souhaitée.
5.Un formulaire sans données de santé et sans promesse de résultats : le détail clinique se traite en consultation.

Boutique en ligne : landing d'une campagne produit

La personne compare les prix et les conditions. L'action principale est d'ajouter au panier.

1.Produit et prix en haut, TVA indiquée.
2.Frais et délai de livraison visibles avant le panier, pas à la fin.
3.Un seul bouton d'achat, sans bannières d'autres offres autour.
4.Vos propres photos et dimensions ou tailles, qui suscitent le plus de questions.
5.Retours et avis d'acheteurs accessibles depuis la même page.

Entreprise B2B : un service pour d'autres entreprises

Plusieurs personnes décident et la vente est plus longue. L'action principale est de demander un rendez-vous ou de télécharger un document.

1.Un titre avec le problème du secteur et le type d'entreprise visé.
2.Le fonctionnement en trois ou quatre étapes, avec les délais.
3.Références ou études de cas seulement si elles sont réelles et autorisées par le client.
4.Un formulaire qui qualifie : e-mail professionnel et une question sur la taille ou le besoin. Nous l'expliquons dans comment générer des leads de qualité.
5.La suite : qui répond, par quel canal et dans quel délai.

Un exemple réel : notre page de diagnostic gratuit

La page de diagnostic gratuitde Mkt Web 360 est une landing page avec une seule action : demander le rapport. La page d'origine est en espagnol ; voici ses cinq éléments :

1.Un titre avec une promesse et un délai : un diagnostic gratuit de votre présence sur Google et dans l'IA, en 24 heures, dans votre boîte mail.
2.Trois puces qui réduisent le risque : gratuit et sans engagement ; vérifié par un spécialiste ; SEO, IA et fiche Google dans le même rapport.
3.Le formulaire à côté du titre : seuls le nom, l'e-mail et le site sont obligatoires ; téléphone, fiche Google et objectif sont facultatifs.
4.Ce que l'on reçoit et comment ça marche, expliqué en blocs avant les questions fréquentes.
5.La même action à la fin : le dernier bouton ramène au formulaire.

Elle garde le menu du site, car elle reçoit aussi des visites depuis le blog et depuis Google, pas seulement depuis des annonces. Sur une landing réservée aux campagnes, nous le retirerions.

Quelles erreurs empêchent une landing page de convertir ?

▸Plusieurs objectifs à la fois : appeler, écrire, suivre sur les réseaux et s'abonner sur le même écran.
▸Le menu complet du site : chaque lien est une sortie avant la conversion.
▸Un formulaire long : demander l'adresse, l'entreprise ou le budget alors que ce n'est pas encore utile.
▸Envoyer l'annonce vers la page d'accueil au lieu de la page du service annoncé.
▸Une page pensée pour l'ordinateur : sur mobile, le bouton se retrouve en bas ou le formulaire est pénible à remplir.
▸Des preuves invérifiables : témoignages anonymes, chiffres sans source ou photos de banque d'images.

Si ces problèmes se répètent sur tout le site et pas seulement sur une page, il faudra peut-être plus qu'une retouche : consultez les signes qu'un site a besoin d'une refonte.

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Ma landing page ne convertit pas : diagnostic en 10 questions

Répondez-y avec la page ouverte sur votre mobile. Chaque « non » est une tâche concrète :

1.Le titre reprend-il ce que la personne a cherché ou ce que promettait l'annonce ? Sinon, réécrivez-le avec le service et le bénéfice.
2.Comprend-on en quelques secondes ce que vous proposez, à qui et où ? Montrez-la à quelqu'un qui ne connaît pas votre activité et demandez-lui.
3.Y a-t-il une seule action principale ? S'il y a trois boutons différents, choisissez-en un.
4.Le bouton ou le formulaire est-il visible sur mobile sans défiler ? Vérifiez sur votre propre téléphone.
5.Le formulaire ne demande-t-il que l'essentiel ? Retirez les champs que vous n'utilisez pas pour la première réponse.
6.Y a-t-il de vraies preuves vérifiables ? Avis Google, inscriptions professionnelles, garanties ou réalisations.
7.Répondez-vous aux doutes qui freinent ? Prix ou mode de calcul, délai, zone et la suite.
8.Charge-t-elle vite sur mobile ? PageSpeed Insights, l'outil gratuit de Google, indique ce qui la ralentit.
9.Le bon trafic arrive-t-il ? Regardez les termes de recherche dans Google Ads ou les requêtes dans Search Console : s'ils n'ont rien à voir avec votre service, le problème se situe avant la page.
10.La conversion est-elle bien mesurée ? Parfois la landing convertit, mais les formulaires ou les appels ne sont pas enregistrés. Faites un test et vérifiez qu'il apparaît dans Google Analytics 4 ou Google Ads.

Pour savoir par où commencer, croisez ce que vous voyez dans vos données avec les questions :

Symptôme	Cause probable	Questions à revoir
Beaucoup de visites et presque aucune demande	Le message ne correspond pas à la recherche, ou le trafic n'est pas le bon	1, 2 et 9
Les visiteurs repartent aussitôt	Chargement lent ou page différente de ce que promettait l'annonce	1 et 8
Ils commencent le formulaire sans le terminer	Trop de champs ou erreurs à l'envoi	4 et 5
Des demandes qui ne correspondent pas	Promesse ambiguë ou manque d'informations qui filtrent	2 et 7
Analytics à zéro mais des e-mails arrivent	La conversion n'est pas enregistrée	10

Qu'exige Google Ads d'une landing page ?

Selon l'aide Google Ads, l'expérience sur la page de destinationest l'une des trois composantes du niveau de qualité et reflète la pertinence et l'utilité de la page pour les personnes qui cliquent sur l'annonce. Elle est évaluée par comparaison avec les annonces d'autres annonceurs diffusées pour la même recherche au cours des 90 derniers jours, et son état peut être « Supérieur à la moyenne », « Moyen » ou « Inférieur à la moyenne ».

Ce que recommande Google dans sa documentation officielle :

Ce que demande Google	Où il le dit
La page est étroitement liée à l'annonce et aux mots clés	Optimiser vos annonces et vos pages de destination
La page correspond à l'incitation à l'action de l'annonce	Optimiser vos annonces et vos pages de destination
Des informations utiles et originales sur ce que vous annoncez, l'essentiel en haut de page	Optimiser vos annonces et vos pages de destination
Navigation simple, sans excès d'annonces ni de fenêtres pop-up, et adaptée au mobile	Optimiser vos annonces et vos pages de destination
Un message cohérent de l'annonce à la page et une vitesse de chargement améliorée	5 manières d'utiliser le niveau de qualité pour améliorer vos performances
La destination fonctionne, peut être explorée, est accessible et correspond à l'URL à afficher	Exigences relatives à la destination de l'annonce (règles)

Le rapport « Pages de destination » de Google Ads affiche, pour chaque URL, les clics, le CTR et la part de clics qui aboutissent sur des pages adaptées aux mobiles. C'est le premier endroit à consulter si l'expérience sur la page de destination est « Inférieure à la moyenne ».

Avec quel outil créer une landing page ?

Presque n'importe lequel. Ce qui fait convertir une page, c'est le contenu et la vitesse, pas l'outil. Ce tableau n'est pas un classement, il indique quand chaque option convient :

Option	Convient si…	Points de vigilance
WordPress	Votre site est déjà sous WordPress et vous voulez modifier les textes vous-même	Utiliser un modèle sans menu, éviter les extensions superflues et surveiller la vitesse sur mobile
Next.js ou un autre framework	Vous voulez un contrôle total du code, des performances et de la mesure	Chaque changement de design passe par un développeur
Constructeurs de landing pages	Vous devez lancer des campagnes vite et tester des variantes	Abonnement mensuel, domaine personnalisé bien configuré et pas de contenu dupliqué de votre site

Si vous préférez que nous la réalisions, nous le faisons dans le cadre de notre service de création de site web, avec la mesure des conversions incluse.

Votre landing reçoit des visites mais pas de demandes ?

Notre diagnostic gratuit examine l'état technique de votre site, votre visibilité sur Google et dans les assistants IA, votre fiche Google et trois opportunités de recherche. Vous le recevez par e-mail sous 24 heures ouvrées maximum, sans engagement.

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Questions fréquentes

Quel taux de conversion est bon pour une landing page ?

Il n'existe pas de chiffre valable pour tous : il dépend du secteur, de l'offre et de l'origine des visites (annonce, Google ou réseaux sociaux). La comparaison utile se fait avec votre propre page : la même landing avant et après un changement, avec le même type de trafic et sur la même période.

La landing page doit-elle être en dehors de mon site ?

Non. Elle peut être une page de plus sur votre domaine, avec sa propre URL. Vous mesurez ainsi tout dans la même propriété d'analytics et le visiteur retrouve la même marque que dans l'annonce ou sur Google.

Landing page longue ou courte ?

Cela dépend de la difficulté de la décision. Un service urgent demande peu de texte et un téléphone bien visible. Un achat coûteux ou un service aux entreprises demande plus de contenu, car il y a plus de doutes à lever avant de passer à l'action.

De combien de landing pages ai-je besoin ?

Une par service ou par offre ayant une intention différente. Inutile d'en créer une par mot-clé : des recherches presque identiques peuvent mener à la même page si le visiteur y trouve exactement ce qu'il cherchait.

Peut-on faire un test A/B avec peu de trafic ?

Avec peu de visites, un test A/B met longtemps à donner un résultat fiable. Mieux vaut d'abord corriger les problèmes évidents du diagnostic (titre, formulaire, mobile et mesure) puis comparer des périodes.

Sources

Aide Google Ads : « À propos du niveau de qualité pour les campagnes sur le Réseau de Recherche ». Consulté le 28/10/2026. https://support.google.com/google-ads/answer/2404197?hl=fr
Aide Google Ads : « Optimiser vos annonces et vos pages de destination ». Consulté le 28/10/2026. https://support.google.com/google-ads/answer/6238826?hl=fr
Aide Google Ads : « 5 manières d'utiliser le niveau de qualité pour améliorer vos performances ». Consulté le 28/10/2026. https://support.google.com/google-ads/answer/6167130?hl=fr
Aide Google Ads : évaluer les performances de vos pages de destination. Consulté le 28/10/2026. https://support.google.com/google-ads/answer/7543502?hl=fr
Règles Google Ads : « Exigences relatives à la destination de l'annonce ». Consulté le 28/10/2026. https://support.google.com/adspolicy/answer/6368661?hl=fr
PageSpeed Insights, outil gratuit de Google. Consulté le 28/10/2026. https://pagespeed.web.dev/

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