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Nivel; Básico
¿Qué es esto del tráfico?
Veamos, cuando a una persona se le genera una necesidad, entra en la fase de investigación y búsqueda para dar solución a dicha necesidad.
El proceso que siguen muchas personas en la actualidad es encender el ordenador, abrir un navegador para conectarse a internet y realizar una consulta en un buscador por medio de una palabra clave.
Tipos de resultados que ofrecen los buscadores por cada consulta
Una vez que se consigue un caudal de tráfico como este, lo única que hay que hacer es monetizarlo.
Para ello, google fue pionero en aprovechar este tráfico, presentándo diferentes listas de resultados a los usuarios cuando estos realizan una consulta.
Existen 2 tipos de resultados que presentan los buscadores:
- Resultados orgánicos o naturales
- Resultados de pago (Ads)
Resultados orgánicos o naturales (SEO)
Los motores de búesqueda construyen listas de resultados por cada termino clave, de esta manera cuando un usuario realiza una busqueda por dicha palabra clave, obtenemos en milesimas de segundo una lista de resultados que se puede conformar de millones de resultados.
Por defecto los motores de búsqueda nos presentan 10 resultados por pagina.
Formato de los resultados orgánicos
Estos resultados presentan un formato formado por un titulo en color azul que generalmente es el texto que se incluye en la etiqueta title del la pagina, a continuación en color verde nos presenta la url de la pagina y finalmente una descripción en texto normal de dos líneas. Esta descripción normalmente la recoge de la meta-etiqueta meta description aunque puede llegar a mostrar un descripción diferente.
El clic que hace un usuario sobre un resultado orgánico no supe ningún gasto para la persona o empresa propietaria del sitio web que se mostrara en pantalla tras el clic.
¿Cómo ordenan los resultados?
Los motores de búsqueda utilizan un rastreadores (Crawlers) que van navegando por internet haciendo lectura y recogiendo información de cada pagina web que encuentran, posteriormente indexan dicha información en la base de datos del buscador para posteriormente categorizar y analizar dicha información.
Una vez indexada, por lo generar los buscadores cuentan con una serie de algoritmos que realizan una valoración de dicha información, analizando múltiples de factores, para finalmente otorgar a cada página una posición por una o mas palabras calve.
Este tipo de análisis lo realizan los motores de búsqueda para garantizan la calidad de los resultados que van a mostrar al usuario.
Existe una técnica para conseguir adaptar una página o sitio web lo máximo posible a estos factores que contemplan los buscadores, y obtener de esta manera el mejor posicionamiento orgánico posible, esta técnica se conoce como SEO.
Fichas de business para SEO Local
Entre los resultados orgánicos, los motores de búsqueda comenzaron ya hace algún tiempo a mostrar también resultados locales, resultados muy interesantes para empresas en el SEO Local, pues ofrecen a los usuarios resultados muy útiles por proximidad.
Resultados Locales
Para conseguir estar en entre los resultados locales es necesario que registremos nuestra empresa en las herramientas de que ofrecen los buscadores, en google tenemos Google Business, bing presenta una herramienta similar llamada Bing place for business.
Estos resultados presentan un formato deferente a los resultados de búsqueda orgánicos, y se mostrar siempre resultados de empresas cercanas a la ubicación del dispositivo que realiza la búsqueda.
Presentación de imágenes como resultados orgánicos
Otra forma de búsqueda que ha ido aumentando paulatinamente entre los usuarios, es la búsqueda por imágenes, lo que ha llevado a los buscadores a introducir algunas imágenes entre la lista de resultados orgánicos, sin tener que ir a la búsqueda por imágenes.
Es muy interesante facilitar a los motores de búsqueda que indexen las imágenes de nuestro sitio web.
Resultados de pago (SEM)
Por otro lado tenemos los resultados de pago, es aquí donde los motores de búsqueda generan sus ingresos. Estos resultados son también conocidos como anuncios o resultados de Adwords.
Para que podamos aparecer entre estos resultados de pago, es necesario crear una Campaña de Adwords en el buscador, para la publicación de resultados de Ads.
Google fue pionera en este tipo de resultados presentando Google Adwords (el actual Google Ads), otros buscadores como Bing ofrecen productos similares como bing Microsoft Advertising.
Al contrario que los resultados orgánicos, el clic sobre un resultado de pago supondrá un coste que cobrara el motor de búsqueda a la persona o empresa propietaria del sitio web que se muestra tras el clic.
Resultados de clic de búsqueda
Estos resultados son de un formato muy similar a los orgánicos pero con un distintivo que los identifica como «anuncios».
Resultados de Shopping
Otro tipo de resultado de pago que ofrecen los motores de búsqueda son los que en google se conocen como resultados de Google Shopping.
En las pantallas de ordenador de sobremesa o partitiles podemos ver estos resultados en el lateral derecho de la pantalla como muestra la imágen, para dispositivos con pantallas de menores dimensiones como los smartphone, los presenta en la parte superior.
Por otro lado, google ha creado un apartado en el menú que se encuentra inmediatamente debajo del campo de búsqueda, donde podremos acceder a una visualización más extensa de resultados de google shopping.
La presentación de estos resultados es bastante más atractiva, mostrando directamente una imagen del producto, y otros datos como precio, descripción, características y/o reseñas.
Nos ofrece también una barra lateral derecha en la que podemos ordenar los resultados por medio de filtros.
Remarketing y Display
Por ultimo podemos hacer referencia a un producto que podemos encontrar también en las campañas de anuncios de los buscadores, pero que no se presenta directamente en las páginas de resultados.
Ambas técnicas se presentan en formato de banner, pero para su publicación siguen una pauta ligeramente distinta.
Bajo este producto de las campañas de anuncios que ofrecen los buscadores, el clic sobre el banner también supone ingresos para el motor de búsqueda, pero en esta ocasión hay otro beneficiario de ingresos que es el propietario del sitio web que consiente la publicación de publicidad en su sitio web.
Adsense
Aquellos sitios que permiten este tipo de publicación deben primero registrarse y darse de alta en la herramienta de adsense de los buscadores y podrán generar ingresos por cada clic que se haga en los banners que los buscadores insertan en sus páginas.
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Muchas gracias por la información. Gran aporte de esta web. Reciba un cordial saludo!
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Gracias, espro que te haya sido de ayuda.
Buenisimo el articulo. muy recomendable! Hasta la proxima!
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