El diseño web orientado al SEO

El diseño web orientado al SEO

¿Por qué una empresa debe plantear una web orientada al SEO?

Si o si, los motores de búsqueda van a detectar nuestro dominio y con ello a intentar hacer lectura e indexar nuestro sitio web, aunque les compliquemos esta tarea va a ser así.

Otra cosa es que realicemos una configuración en la que imposibilitemos o no facilitemos el acceso a los bots, la lectura e indexación de nuestro sitio web.

Considerando esto, seria tirar piedras contra nuestro tejado al no tratar de aprovechar esto, y cuando menos iniciar o modificar nuestro proyecto web para que los motores de búsqueda nos puedan valorar en algunas palabras clave relevantes y hasta tener la posibilidad de conseguir cierto posicionamiento en algunas palabras clave.

¿Qué es o que quiere decir «una web orientada al SEO»?

Sencillamente es desarrollar un proyecto en el que se contemple desde el principio los principales actores y factores que influyen en la valoración de los motores de búsqueda y de esta manera poder incluir nuestro dominio y páginas internas en sus listas de resultados.

Actores principales

Tenemos que considerar 3 actores principales.

1. Nosotros
2. Los motores de búsqueda
3. El usuario

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Factores principales

Todo aquello que los motores de búsqueda valoran de un sitio web para valorar su calidad y otorgarle una posición por palabra clave en sus listas de resultados.

Estableciendo a Google como ejemplo, principalmente porque es uno de los motores de búsqueda mas potente, diremos que tiene diferentes algoritmos con los que valora cada tipo de información.

Cada algoritmo contempla factores diferentes como la cantidad y calidad del contenido, que esté sea original (único), que pueda indexarlo correctamente,… otros algoritmos contemplan datos técnicos como la estructura y limpieza del código, el etiquetado html, los meta-tag, el tiempo de carga,… otros la popularidad del dominio, calidad y cantidad de dominios de referencia y backlinks, etc.

Partiendo de esta base,

Por defecto un sitio web debe tener una arquitectura web de más a menos en cuanto a la presentación de servicios y de menos a más en cuanto al desarrollo de la información.

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Arquitectura web básica de un sitio web

En otras palabras la home debe tener una presentación general de todos nuestros servicios productos con un desarrollo descriptivo mínimo del servicio/producto, frases cortas con llamada a la acción y que sea el usuario a partir de lo que busca o necesita el que decida saber más sobre un servicio u otro.

En las páginas principales de Categoría ocurre lo mismo, pero en este caso concentrando en la página principal esa presentación general de todos los servicios productos que pertenecen a esa categoría y con un desarrollo descriptivo similar de cada servicio similar al planteado en la página de inicio.

Que sea el usuario el que a partir de toda la oferta el que decida por sus necesidades hacia dónde ir.

Frases descriptiva corta + llamada a la acción

Sin duda, a toda esta información hay que darle una estructura ordenada, presentando de forma eficiente lo que realmente nos interesa a nosotros, consiguiendo así guiar al usuario hacia donde nosotros queremos.

Finalmente las páginas finales de producto o servicio, deben tener un mayor desarrollo informativo sobre el producto o servicio en sí. De manera que cuando el usuario aterrice en ella, le facilitemos una información lo más amplia y detallada de lo que este producto o servicio puede hacer por él.

¿Qué nos va a permitir esta estructura?

Esta estructura nos va a permitir tener páginas de información general y páginas específicas, de manera que a su vez podremos realizar una mejor y mayor distribución de palabras clave, permitiendo de esta manera que cada página pueda competir por un número menor de palabras clave.

En pocas palabras SER MAS COMPETITIVOS en cuanto al posicionamiento de palabras clave en múltiples listas de resultados.

Componentes comunes en todas las páginas

De cara a la interacción con el usuario, que sin duda es uno de los principales objetivos en un sitio web comercial, es fundamental facilitar lo máximo posible la interacción con el usuario.
Debe poder contactar con nosotros de forma fácil y rápida desde cualquier página del sitio web.

  • Teléfono siempre visible
  • Formularios de consulta

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El Diseño del sitio web

Sin duda, no podemos obviar factores fundamentales como el diseño, que en una web corporativa o de empresa no es realmente diseño, pues no hay por lo general un elevado aporte de diseño gráfico sino más bien una maquetación del contenido con imágenes descriptivas que suelen ser fotos, colores corporativos, fuentes de letra y tamaños.

Lo fundamental es este sentido, en cuanto a una página web profesional enfocada a la venta de productos o servicios es que la web sea atractiva, limpia y profesional, y cuidar apartados como la facilidad de lectura de los contenidos, la navegación y/o usabilidad que permita encontrar fácilmente al usuario lo que busca.

El minimalismo es probablemente algo que sea muy valorado por el usuario.

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Normalmente cuando utilizamos la expresión “Pagina Web”, en realidad nos estamos refiriendo a un Sitio Web, el cual se conforma de un número determinado de páginas web.

Son muchas las ocasiones en que nos encontramos con empresas, pymes y autónomos que tienen sitios web poco usables, con diseños poco atractivos y una baja imagen corporativa, lo que por ende conlleva a cierta desconfianza en el proyecto.

La principal causa de esta situación se debe a intentar abaratar costes que finalmente acaban saliendo muy caros.

1. Planificación del proyecto

Iniciar con una fase de planificación y definir el papel que cumplirá la web dentro de la estrategia digital de la empresa.

De esta manera conseguiremos definir los objetivos del sitio web, plantear la arquitectura correcta, y determinar la estructura, maquetación, y el diseño de cada una de las páginas del sitio.

Nos ayudara también a saber el material contextual, gráfico y audiovisual a mostrar en cada una de las páginas de nuestro sitio web y dar la mejor optimización SEO.

Además nos permitirá reducir tiempos de desarrollo y optimizar la inversión.

Contratar un hosting o alojamiento web

Para nuestro proyecto web debemos contratar imperiosamente un alojamiento web.

Para aquellos que desconocen que es un hosting o alojamiento web, diremos que básicamente es una maquina conectada a internet que actúa como un servidor de páginas web.

Al contratar un alojamiento web lo que estamos haciendo es alquilar un espacio en el disco duro de esta máquina, donde posteriormente alojaremos nuestro sitio, que servirá las páginas web de nuestro sitio a los usuarios que la soliciten.
Actualmente tenemos un gran número de empresas que ofrecen el servicio de alojamiento web con planes de alojamiento con diferentes prestaciones.

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Alquilar un dominio

El dominio es el nombre por el que los usuarios podrán solicitar las páginas de nuestro sitio web al servidor de páginas.

El alquiler del dominio podemos hacerlo simultáneamente con la contratación del alojamiento, prácticamente la totalidad de las empresa que ofrecen los servicios de hosting, tramitan también la contratación del dominio.

El dominio podemos contratarlo como mínimo por un año, e ir renovándolo todos los años.

Definir objetivos

Debemos tener claro cuál será la finalidad de nuestro sitio web para poder desarrollar el sitio acorde a las necesidades que este requiera para poder cumplir con los objetivos propuestos.

Algunos objetivos que podemos perseguir:

  • Web corporativa para clientes que ya tenemos
  • Web corporativa para captar nuevos clientes
  • Tienda online para realizar ventas
  • Reconocimiento Marca (Branding)
  • Sitio web informativo (Blog)
  • Web personal (Currículo o porfolio)

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Arquitectura web

Consiste principalmente en realizar la distribución de nuestra oferta, de todos nuestros servicios y/o productos, para tener una estimación del número de páginas que necesitaremos crear, así como de los menús de navegación.

De esta manera conseguiremos un sitio web usable, facilitando a los usuarios encontrar lo que están buscando, y a los motores de búsqueda recoger e indexar correctamente la información de nuestro sitio web.

Lo ideal es analizar como buscan los usuarios nuestros servicios/productos, realizar un estudio de términos clave, y aportar esta información para construir la arquitectura web del sitio, de manera que podamos arquear nuestro sitio web desde el punto de vista del cliente, en lugar de contemplar únicamente nuestro punto de vista.

Por lo general, en un sitio web encontramos una jerarquía entre las múltiples páginas que componen el sitio.

– Nivel 1. Una página principal o de inicio
– Nivel 2. Un menú principal con las páginas de categorías o familias, y contacto
– Nivel 3. Subcategorías o productos

Además cuentan también con otras páginas de menor importancia de cara a los servicios, pero de gran importancia con respecto a la seguridad e confianza que trasmitimos al usuario, como las páginas de política de privacidad, cookies, devoluciones, formas de pago,…

Estructura de las páginas

Una vez que tenemos creada la arquitectura del sitio web, tenemos que plantear la distribución del contenido dentro de cada una de las páginas.

Este paso cumple una función muy importante, sobre todo en el aterrizaje del usuario.

– Conseguir maquetar el contenido de manera eficaz,
– Presentar la información de forma estratégica y accesible para los usuarios
– Evitar que abandone nuestra página sin saber lo que hacemos

Este punto en muchas ocasiones marca la diferencia entre convertir la visita en un cliente o en aumentar nuestro porcentaje de rebote.

Por otro lado, una maquetación con un código fuente limpio, facilita enormemente una mejor lectura de los contenidos a los motores de búsqueda.

2. Desarrollo del proyecto

Diseño y Usabilidad Web

Es muy recomendable tener un sitio web con un diseño elegante y atractivo, con un enfoque profesional, pero tanto más importante es la Usabilidad.

La página web de empresa es una plataforma comercial con una finalidad clara, conseguir unos objetivos, no es un cuadro para exponer en el Prado donde el cliente se sienta a admirar la obra.

Dotar a nuestras páginas de un aporte visual atractivo y un diseño profesional generará confianza en el usuario.

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Orientación al SEO

Hasta el momento hemos ido haciendo referencia a la importancia del SEO en el sitio web que estamos creando.

Dotar a cada una de las páginas del sitio web de una optimización SEO que nos facilite desde el inicio una evolución positiva tras la primera lectura e indexación que realicen los motores de búsqueda de nuestro sitio web.

Reduciremos enormemente los tiempos del posicionamiento orgánico en una gran número de palabras clave desde el inicio.

Elegir la plataforma web

Para desarrollar un sitio web disponemos de múltiples alternativas. Si el proyecto es de gran envergadura y contamos con equipo profesional dentro de la empresa, normalmente se tiende a hacer un desarrollo propio.
Esta alternativa supone unos costes elevados tanto en el desarrollo como en el diseño, sin olvidar los costes de mantenimiento.
Lo más habitual entre las PyMes y autónomos es crear la página web con plataformas de gestión de contenidos o CMS.
Este tipo de plataformas permiten a los propietarios sin conocimientos elevados poder gestionar fácilmente los contenidos de su sitio web.

CMS o Gestores de contenidos más populares

Detallamos a continuación algunos de los CMS más utilizados, pero es aconsejable que cuando vayamos a realizar el proyecto solicitar asesoramiento a profesionales y les expliquemos el objetivo del proyecto para que elegimos el CMS más adecuado.

Wordpress
Gestor de contenidos de código abierto de gran popularidad. En sus orígenes era una plataforma principalmente orienta hacia la creación de blog, pero actualmente se ha convertido en una plataforma muy completa y recomendable para el desarrollo de páginas web. Para tiendas online ha desarrollado Woocommerce que se integra en la web.
Magento
El gestor de contenidos más robusto que podemos encontrar, también es algo más complejo y destinado a proyectos de mayor envergadura. Sus costes se disparan con respecto a los 2 anteriores, y es importante que se tengan algunos conocimientos.
Moodle
Este CMS está enfocado sobre todo a centros de formación y escuelas de negocio. Muy potente y con una cuota de uso increcento.
Prestashop
Plataforma de código abierto enfocada principalmente hacia tienda online. Es muy completa para el e-Commerce, y podemos dotarla de bastante funcionalidad con los módulos, únicamente que un gran número de ellos son de pago.
Joomla
Fue un gestor muy potente y de gran popularidad. Los problemas de vulnerabilidad que tuvo en el pasado y la entrada de otros gestores como WordPress y Prestashop lo han relegado a un plano menor.
Wix
Gestor de contenidos muy popular, la campaña en Youtube para promocionarlo es cargante. Trabaja como un editor gráfico. Si queremos proyectos que tengan posibilidades reales de éxito en el seo, no es muy aconsejable pues dificulta la optimización seo de algunos factores, sobre todo el código.
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