Estrategia de Contenido: mejora los contenidos de tu web

Estrategia de Contenido: mejora los contenidos de tu web

Es muy importante desarrollar una adecuada estrategia de contenido, a través de la cual consigamos una mejora sustancial de los contenidos de la web, ya que se trata de uno de los pilares fundamentales para ofrecer una buena calidad a tus visitantes y, por tanto, mejorar la reputación frente a Google. Vamos a estudiar algunos de los aspectos clave que debemos considerar para llevar a cabo una estrategia que sea efectiva y aporte los mejores resultados posibles tanto a corto como a medio y largo plazo.

Por qué es importante el contenido de tu web

Existen dos aspectos principales por los que los contenidos página web son importantes para nuestro proyecto, los cuales son los siguientes:

Buscadores

Comenzamos hablando de nuestra presencia en Internet, y es que para poder encontrar una página web, el usuario tiene que utilizar un buscador.

Existen diferentes buscadores a lo largo de todo el mundo, aunque el más utilizado en España es Google, por lo que es el que más se trabaja y desarrolla para los nuevos proyectos.

Lo que pretende Google es conseguir ofrecer los mejores resultados a los usuarios, es decir, en función de la búsqueda realizada, irá colocando páginas en un orden determinado que se basará en la reputación de cada una de ellas, lo que significa que en primer lugar aparecerá la página con mejor reputación para ese resultado, y poco a poco irá descendiendo y pasando las web con menor reputación a las páginas siguientes.

Para poder aparecer en los primeros resultados, es importante que el contenido sea relevante, lo que requiere de una buena estrategia de marketing de contenidos.

Cabe destacar que Google ha trabajado durante muchos años la semántica a partir de diferentes algoritmos como Panda, Hummingbird y Google Owl, lo que significa que para conseguir un buen posicionamiento SEO, es importante primar la calidad por encima de todo, ya que a Google difícilmente se le puede engañar.

Para los usuarios

Por otra parte están los usuarios, y es que es importante que además de posicionarnos en los buscadores, cuando el usuario llegue a nuestra página, encuentre información que sea relevante.

Si la página es interesante, el usuario se queda, lee el artículo e incluso puede que busque más contenido en ella, pero si no es relevante para él, la abandonará a los pocos segundos, lo cual también empeorará nuestra reputación frente a los buscadores.

¿Qué tipo de contenidos hay en una web?

A la hora de desarrollar una estrategia de contenido, es importante entender qué tipos de contenido existen en una web, los cuales se pueden dividir en cuatro principales que son:

  • Contenido del blog: información y textos a través de entradas en el blog.
  • Contenidos de las páginas de productos y servicios: todo el contenido relacionado con los productos o servicios que ofrecemos a través de nuestra web o tienda online.
  • Vídeos: uso de vídeos para ofrecer mayor información a los visitantes.
  • Imágenes: imágenes que pueden ser decorativas o aportar información relevante.

¿Cómo crear una buena estrategia de contenidos?

Estos son los puntos clave a los que hay que prestar atención para desarrollar una adecuada estrategia de contenidos:

Keyword research

Para poder estudiar bien el contenido de una página web y preparar una estrategia efectiva, es necesario comenzar realizando una Keywords Reserach, es decir, hay que encontrar las palabras clave que van a utilizar los usuarios para encontrar nuestros productos y servicios.

Tipos de keywords

Analizamos las búsquedas de los usuarios en base a sus intenciones:

  • Informativas: buscar información sobre un determinado tema como por ejemplo cuáles son los mejores restaurantes de pasta, qué es un community manager, etcétera.
  • Transaccionales: búsquedas relacionadas con compras o para acciones determinadas como por ejemplo buscar una camiseta.
  • Navegacionales: cuando lo que se buscan son webs como YouTube, Facebook, etcétera.

También es importante tener en cuenta las búsquedas según el volumen:

  • Búsquedas genéricas: son las búsquedas que se realizan con mucha frecuencia en el buscador, y que también cuentan con mucha competencia como por ejemplo palabras clave como “camisetas”, “perros”, etcétera.
  • Long tail: son búsquedas mucho más específicas, para las cuales generalmente se utilizan varias palabras. Por ejemplo hablaríamos de palabras clave como “navegador para ir en bicicleta por la montaña y encontrar paradores”. Tienen muy pocas búsquedas al ser tan específicas, pero también son muy interesantes para una completa estrategia de contenido. Hay que recordar que al tener menos búsquedas, también habrá menor competencia, por lo que es más fácil posicionarla.

Cómo buscar keywords

Para buscar keywords es importante ponernos en el lugar del usuario y pensar en las palabras clave que utilizaría en los buscadores para buscar nuestros productos o servicios.

También es muy importante trabajar sinónimos relacionados con las keywords principales.

Además, existen herramientas muy útiles que ofrecen una gran cantidad de variantes como son:

  • Google: su buscador nos ofrece sugerencias de búsqueda.
  • Ubersuggest: herramienta que permite combinar palabras clave ofreciendo multitud de combinaciones.
  • Answerthepublic: plataforma en la que se introduce una palabra clave y realiza búsquedas long tail.
  • Planificador de palabras clave de Google Ads: herramienta de Google que permite planificar palabras de forma sencilla.
  • Google trends: permite descubrir el volumen de búsquedas estacional de cada término, pudiendo averiguar si en la actualidad hay interés por parte de los usuarios.
  • Semrush: conjunto de herramientas muy completo para organizar una completa estrategia de marketing digital.
  • MergeWords: herramienta gratuita que genera palabras clave a partir de la combinación de keywords determinadas que le indiquemos.
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La importancia del blog

Crear un blog aporta importantes ventajas para el proyecto entre las que destacan:

  • Mejora la visibilidad de tu negocio: sirve para generar contenido que llamará la atención de usuarios que posteriormente podrán visitar e interesarse por tu negocio.
  • Aumenta la reputación: es una buena forma de mejorar la imagen y la reputación de nuestra marca. Te permite desarrollar una imagen de profesionalidad, ya que los usuarios te considerarán un experto. Esto aumenta la credibilidad sobre nuestro proyecto.
  • Mejora la interacción: es una buena forma de interactuar con los usuarios, es decir, no sólo les ofrecemos contenido, sino que pueden contactar con nosotros.
  • Logra una mayor fidelización: es una solución interesante para mejorar la fidelización a través de suscripciones gratuitas.
  • Mejora el posicionamiento SEO: al actualizar el contenido con mayor habitualidad, Google mejorará nuestra reputación con lo que se optimizará el posicionamiento en los buscadores.

Distribución de las keywords

Una vez que se hayan seleccionado las keywords que se van a incluir en el proyecto, es importante distribuirlas de forma adecuada entre las diferentes páginas o entradas de la web.

Esto se puede organizar bien a través de una hoja de Excel, teniendo en cuenta los encabezados, títulos, descripciones y textos alternativos de las imágenes entre otros.

Datos estructurados. Schema

Schema es un tipo de vocabulario estructurado que es interpretado por los motores de búsqueda, lo cual facilita el posicionamiento y ofrece una mejor experiencia a los usuarios.

Añadiendo este tipo de etiquetas a la web, se facilita información a buscadores como Google para que pueda organizar mejor la información de nuestra página.

Esto evidentemente va a mejorar el posicionamiento, además de que permite una indexación mucho más rápida y con una mayor exactitud.

Enlaces internos

Los enlaces internos mejoran el posicionamiento SEO, siempre y cuando se utilice la palabra clave de la página de destino.

Es una buena manera de ayudar a los motores de búsqueda para que puedan entender mejor la estructura o arquitectura del sitio, además de que transmiten autoridad y ayudan a que los usuarios se puedan mover con mayor libertad por la web.

Problemas de contenido

Existen dos problemas de contenido principales que son:

  • Thin content: se trata de contenido de poca calidad. Para poder detectarlo en nuestra web se recomienda el uso de Screaming Frog.
  • Contenido duplicado: se trata de contenido que ya existe en Internet, ya sea en otro artículo de nuestra propia página web o en otra página diferente. Si el texto es muy similar, Google no estará interesado en mostrarlo en las búsquedas, lo cual penaliza nuestra página.

Consejos para la creación de contenidos

A la hora de asegurarnos de que creamos contenido de calidad, se puede recurrir a la contratación de servicios de marketing de contenidos y/o tener en cuenta estas recomendaciones:

  • No se deberá utilizar lenguaje repetitivo. Se recomiendan las palabras relacionadas pero siempre y cuando se introduzcan de forma natural.
  • El lenguaje deberá estar adaptado al tipo de público que esperamos recibir.
  • Estructurar bien el contenido mediante etiquetas H1, H2, H3, etcétera.
  • Utilizar sinónimos de las palabras clave y de los términos relacionados.
  • No abusar de las palabras clave, evitando repetirlas más de la cuenta.
  • Resaltar las palabras y frases importantes con negritas, lo cual también ayuda a facilitar la lectura.
  • Hacer frases cortas y claras. Evitar las frases muy largas.
  • Utiliza listas para hacer textos más fáciles de leer y entender.
La importancia del contenido en internet para las empresas

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Qué es el marketing de contenidos

Dentro del ámbito de la mercadotecnia, existe lo que se conoce como marketing de contenidos, que es la capacidad y conocimientos a través de los cuales se consigue conocer las necesidades de los usuarios, de manera que se les pueda entregar una solución a todas sus dudas de la forma más clara y completa posible.

Esto se hace a través de la creación de contenido mediante periodistas redactores digitales, el cual deberá ser atrayente y atender a las inquietudes del lector, ofreciendo un valor adicional que consiga mejorar la imagen de cualquier proyecto o negocio, a la vez que dar a entender que el mismo está capacitado para ofrecer soluciones para cualquier ámbito en el que se desarrolle.

Hay que tener en cuenta que no es lo mismo hablar de marketing de contenidos y de contenido promocional, ya que mientras este segundo tiene como objetivo “vender” la imagen de la empresa, el marketing de contenidos necesita llegar más allá, ofreciendo una solución real a los usuarios y aportando información que va ser útil y relevante.

Usos del marketing de contenidos

El marketing de contenidos se caracteriza por su capacidad para atraer a los clientes potenciales de una forma mucho más natural, ofreciendo un contenido que resulte atractivo y que motive la participación.

A través del marketing de contenidos, vamos a organizar una estrategia que nos permita conseguir diferentes beneficios para nuestro proyecto como son:
  • Aumentar el tráfico así como las ventas.
  • Conseguir crear una vinculación directa con el cliente.
  • Solucionar dudas y problemas de los usuarios.
  • Lograr un mejor posicionamiento en las búsquedas.
  • Transmitir y crear nuevos valores.
  • Motivar la participación y lograr que el potencial cliente se involucre.

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Diferencias entre copywriter y redactor digital

Aunque tanto el copywriter como el redactor digital tienen como objetivo la creación de contenido de valor y que aporte un beneficio al lector, existe una diferencia principal entre ellos que es el objetivo del artículo escrito.

Mientras que el editor digital crea un texto que sea atractivo a la vista, que aporte datos de interés, sea creativo, ofrezca información y a la vez se adapte a los requisitos de SEO, por su parte, el copywriter se centra en una labor más comercial, es decir, crea artículos publicitarios a través de los cuales busca atraer la atención del lector hacia una empresa o negocio específico, para lo cual debe entender sus motivaciones y necesidades a la vez que ofrecer un mayor entretenimiento que permita incluso generar nuevas emociones en el lector.

Es importante recordar que una página cuyo texto se centra exclusivamente en el posicionamiento SEO, puede atraer visitas, pero una vez que el potencial cliente esté dentro, si no encuentra solución a sus problemas o se le presentan textos enrevesados y expresiones extrañas, al final es muy probable que no confíe en nuestros productos o servicios y acabe saliendo de nuevo para buscar en otro sitio.

De ahí la importancia de tener la total seguridad de que contratamos un servicio de periodistas redactores digitales profesionales y con larga experiencia en el sector, pudiendo de esta forma enfocar nuestro proyecto del modo más eficiente posible.

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Qué productos ofrecen las agencias de marketing

Las agencias de marketing digital nos van a ofrecer un amplio abanico de servicios y productos, a través de los cuales poder resolver todas las necesidades de mercadotecnia de nuestro proyecto.

Entre los servicios imprescindibles que debemos considerar, destacamos:

Independientemente de si se trata de una página web para nuestra empresa, una tienda online, blogs de contenido o cualquier otro que tengamos en mente, a través de la contratación de los servicios de una empresa profesional de marketing digital, vamos a disfrutar de grandes ventajas:
  • Una misma empresa se va a encargar de ofrecernos todos los servicios de marketing que necesitamos.
  • Contaremos con el asesoramiento y el servicio de profesionales dedicados expresamente al sector, garantizando así sus conocimientos y experiencia.
  • Dispondrá de todas las herramientas necesarias para garantizar los resultados.
  • Realizará una estrategia personalizada para nuestro proyecto.
  • Vamos a conseguir ahorrar un montón de tiempo a la hora de posicionar en los buscadores.
  • Garantizará los resultados óptimos, evitando aquellos errores que puedan estropear nuestro posicionamiento.
  • Una empresa de marketing digital profesional tiene la capacidad de reaccionar ante cualquier tipo de cambio de estrategia que sea necesario, siempre que aporte valor positivo a nuestro proyecto.
  • Se mantendrá un control constante de la evolución del negocio, logrando así actuar rápidamente para ir adaptando la estrategia en base a las necesidades del proyecto y a las derivas del mercado.
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Qué puede aportar una estrategia de contenidos a mi empresa

Es importante que veamos el contenido como una piedra angular que va a generar grandes beneficios, tanto específicos de forma individual, como estratégicos como aporte para otras estrategias de marketing digital como el posicionamiento SEO o los contenidos para publicaciones orgánicas en las redes sociales.

Por lo tanto organizar una estrategia de contenido en Internet para una empresa determinada, va a aportar grandes beneficios al proyecto, entre los que vamos a destacar:

  • Conseguiremos alcanzar y fidelizar a una mayor cantidad de potenciales clientes.
  • Mantener vivas nuestras redes sociales con publicaciones orgánicas de contenidos de calidad, lo que redundara la consecución en objetivos como:
    • Aumento de seguidores
    • Tráfico a nuestro sitio web
    • Lead o captación de clientes potenciales
    • Impacto de Marca
    • Autoridad
  • Lograremos una mejora sustancial en la imagen, creando sensación de mayor experiencia, solvencia y profesionalidad.
  • Ayuda a crear una imagen de negocio más buscado por los clientes.
  • Lograremos una mejora sustancial en el posicionamiento en los buscadores.
  • Comprar contenidos de calidad y organizar una adecuada estrategia, nos va a permitir adelantar a la competencia y crear una imagen mucho más sólida de nuestro proyecto.
  • Debemos tener en cuenta que todo el mundo utiliza Internet para buscar información antes de realizar sus compras, por lo que es importante estar ahí, en una buena posición y con una imagen que dé a entender que podemos resolver cualquier tipo de duda o problema que surja al potencial cliente. El objetivo es crear un proyecto que sirva de referencia para los interesados y que ofrezca la solución real a sus problemas.
  • Nos ayudará a distinguirnos del negocio excesivamente centrado en el posicionamiento pero que, a la hora de la verdad, no ofrece un contenido que resuelva las dudas reales.
  • A través de los editores de contenido blog, crearemos una imagen de negocio más cercano y comprometido con nuestros clientes.
Nunca debemos olvidar la importancia del contenido en Internet para las empresas, y es que el cliente cada vez está más preparado, tiene más fuentes de información y a la vez también es más exigente, por lo que nos tenemos que asegurar de que nuestro proyecto se encuentra a la altura, y para ello no hay nada más importante que trabajar la imagen y lograr atraer el interés mediante la búsqueda de soluciones a todas sus dudas y necesidades, algo que tan sólo podemos conseguir a través de redactores digitales profesionales y comprometidos.

Herramientas para crear contenidos de calidad

Existen múltiples herramientas que pueden ayudarnos a crear o mejorar los contenidos de nuestra web, tanto para localizar las palabras clave mas relevantes, o para ver la duplicidad de contenido en nuestra pagina web o detectar los temas trending del momento.

  • Semrush Es una herramienta de pago con una gran funcionalidad que nos permite analizar tanto nuestro sitio web como realizar estudios de palabras clave. Muy recomendable
  • Sistrix con unas caracteristicas muy similares a semrush, también es una herramienta de pago.
  • Buzzsumo muestra de forma ágil y clara quiénes forman las redes de influencia para los términos, hashtags y palabras claves que nosotros configuremos.
  • Paper Rater su sistema de inteligencia artificial para el procesamiento del lenguaje te expone cómo de natural es tu redacción o si hay elementos que has escrito como una traducción literal. Muy recomendable.
  • MozUna de las herramientas más pioneras, ofrece funcionalidades similares a semrush y sistrix, todo en uno.
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