Guia de posicionamiento SEO en WordPress

Guia de posicionamiento SEO en WordPress

WordPress lleva siendo desde hace tiempo el CMS líder para la creación web. Aunque en los últimos años han surgido otras opciones como Shopify o Joomla con propuestas muy interesantes, WordPress sigue siendo el favorito y su éxito se debe a que es gestor de contenido de código abierto y tiene una gran comunidad de desarrolladores voluntarios en todo el mundo. Ahora bien, una cosa es crear una web en WordPress y otra cosa posicionarla en los motores de búsqueda. Por ello te hemos preparado una guía con todas las cosas que tienes que tener en cuenta para hacer seo en WordPress.

¿Es bueno WordPress para el seo?

Navegando por Internet encontramos muchas personas amantes del SEO pero haters de WordPress. WordPress se ha ganado mala reputación entre algunos desarrolladores debido a ser propenso a vulnerabilidades de seguridad y tener en algunos casos mayores tiempos de carga, dos cuestiones importantes de SEO. Las estadísticas de WordPress dejan claro que a pesar de esto sigue siendo el CMS favorito de los Websmasters:

 

  • 35% de las páginas web son creadas en WordPress.
  • WordPress está detrás del 30,3% de los 1000 sitios web principales.

Un usuario medio no tiene por qué conocer todos los factores que influyen en SEO. Por esto te recomendamos contactar con una agencia de posicionamiento web como Mkt Web 360 para mejorar el SEO de tu web en WordPress, aunque también puedes empezar con los siguientes consejos. 

¿Qué debo tener en cuenta para trabajar el SEO de una web en WordPress?

Las bases para trabajar el SEO en WordPress son las mismas que en cualquier otra web. Tienes que trabajar en la indexación, los contenidos, la velocidad, seguridad y autoridad de tu web, y realizar una optimización de forma constante. Aunque la teoría es la misma en la práctica hay ciertas cuestiones que tiene que tener en cuenta:

Indexación

Antes de posicionar en los motores de búsqueda tienes que aparecer en ellos, para ello tu web debe estar indexada. La indexación es el proceso en el que Google u otro motor de búsqueda detecta las páginas que tiene tu web y las añade a su índice.

Una cuestión muy importante para empezar a indexar tu web es revisar el apartado de Ajustes > Lectura > Visibilidad en los motores de búsqueda. Si tienes marcado el check de “Disuadir a los motores de búsqueda de indexar este sitio” tu web no se mostrará en los resultados de búsqueda y el resto de acciones de SEO que hagas en tu web no servirán de nada.

Utiliza únicamente ese check en caso de que estés desarrollando tu nuevo sitio web.

Disuadir motores de busqueda wordpress

Integracion Google Search Console y Google Analytics

La medición web es una de las claves del SEO, y para ello es importante la integración de las herramientas de Google: Google Analytics y Google Search Console. Para ello debes copiar el código de verificación que tendrá esta forma:

<meta name=«google-site-verification» content=«tu código de verificación»>

Este código debe ir en el <head> del sitio. En WordPress hay varias formas de integrarlo:

  • A través del tema. Algunos temas como DIVI permiten añadir código en el head y body del sitio. Simplemente tendrías que buscar en los ajustes del tema para añadirlo.
  • Mediante tu plugin de SEO. Plugins como Yoast Seo tiene un apartado para incluir la etiqueta de integración de las herramientas de Google.
  • Plugins específicos. Si por cualquier motivo no pudieses incluir la etiqueta de verificación por alguno de los métodos anteriores siempre podrás hacerlo mediante plugins como Google Analytics para WordPress por MonsterInsights.

Plugin de SEO

Los plugins de SEO son herramientas muy útiles para ayudarte a optimizar el SEO de tu Web. Eso sí, no vale solo con instalarlos, debes configurarlos. Un buen plugin de SEO debe permitirte lo siguiente:

  • Integrar herramientas de Google.
  • Incluir metaetiquetas.
  • Añadir titles y metadescripciones descriptiones.
  • Debe integrarse bien con tu tema o constructor visual.
  • Controlar la indexación con archivos sitemap y robots.txt.
  • Permitir ajustar el Open Graph y Twitter Card.
  • Incluir herramientas de detección de legibilidad del contenido de tus páginas y entradas.
  • Tener un buen equipo de soporte

Son muchos los plugins de SEO, pero entre los más conocidos contamos con:

  • Yoast SEO, el plugin de SEO más famoso de WordPress y sencillo de utilizar.
  • Rank Math, un plugin liviano que incluye todo lo necesario para el control total del SEO de tu web.
  • All in One Seo, un plugin que está ganando mucha popularidad y que tiene varias extensiones para controlar el SEO local, redirects, news sitemaps, etc.
Social Media - Community Manager

Posicionamiento SEO

Posicionamiento Orgánico

PYMES Y Autónomos

 

Mapa del sitio

Un mapa del sitio es una lista de URL que se pone al servicio de los motores de búsqueda para indicar qué páginas deseas indexar. Permite indicar cuando una página fue modificada por última vez, la frecuencia con la que cambia la página y la prioridad que se le quiere dar para su rastreo a los motores de búsqueda.

En WordPress puede generar estos mapas fácilmente con el plugin de SEO que hayas elegido. Estos plugins lo hacen de forma predeterminada, aunque también permiten configurar opciones más avanzadas como elegir qué tipos de páginas o taxonomías incluir en el mapa.

¡Ojo! Crear el mapa de sitio y configurarlo servirá de poco si no se lo envías a Google. Para ello ingresa en Google Search Console > Sitemaps y pon la URL de tu sitemap.

Enviar sitemap Google Search Console

Una forma fácil de saber esta URL es poner «tudominio.es/robots.txt» en el navegador.

sitemap en robots

Constructores visuales de WordPress

Un buen diseño de páginas web debe estar orientado al SEO y la conversión de los usuarios. Los constructores visuales permiten diseñar las webs en WordPress de forma fácil sin necesidad de tener conocimientos de CSS y HTML. Gutenberg es el editor de WordPress por defecto. Permite construir una web mediante bloques de una forma relativamente sencilla e intuitiva. No obstante, ante las limitaciones de diseño de Gutenberg otros siguen prefiriendo constructores visuales como DIVI y Elementor que ofrecen muchas más posibilidades en cuanto a diseño y rapidez de editar contenido.

El problema de estos constructores es que aumenta considerablemente el tiempo de carga de la página. Conseguir una buena puntuación puede resultar complicado, siempre te aparecerán los avisos “reduce el contenido CSS que no se use” y “reduce el contenido JavaScript que no se use” que surgen por el propio funcionamiento de estos maquetadores.

Más adelante te enseñaremos algunos trucos para mejorar la velocidad de carga de tu Web en WordPress. También es importante que tengas en cuenta que hay constructores que tienen mejores tiempos que otros, y aunque la versión actual de Gutenberg sea un poco tediosa en cuanto al diseño web, la actualización de WordPress 5.9 traerá una versión renovada con más posibilidades de maquetación. Esto junto a mejores tiempos de carga hacen que Gutenberg pueda ser un constructor visual interesante para maquetar tu web en el futuro. 

Arquitectura web y Estructura de URls

Antes de lanzarte a crear páginas a lo loco debes dibujar la arquitectura de tu web. Para ello lo primero que debes hacer es una keyword research para conocer como buscan los usuarios tus producto y servicios y así poder organizarlos en las diferentes secciones y categorías.

WordPress permite crear fácilmente categorías y subcategorías para los artículos y organizar las páginas según cuales sean la principal y las secundarias que cuelguen de ellas. La arquitectura Web se traducirá posteriormente en la arquitectura de las URL.

Cada vez que crees una página o artículo escribe una URL amigable para los usuarios que puedan entender el contenido de la página al leer la ruta. Para la construcción de las URLs tienes que tener en cuenta lo siguiente:

  • Entradas: te recomendamos que vayas a Ajustes > Enlaces permanentes que te permitirá elegir la arquitectura de las URLs.
Enlaces permanentes en WordPress
  • .Páginas: En el apartado de “atributos de página” debes elegir cuál es su página superior, para que construya la URL de acuerdo a la arquitectura Web elegida
rutas paginas en wordpress

En caso de que tengas una tienda online con Woocommerce debes tener en cuenta que las url que construyen suelen añadir elementos repetidos que no aportan nada semánticamente, quedando URLs como estas:

tutiendaonline.es/producto/elnombredetuproducto/

tutiendaonline.com/categoría-producto/elnombredetucategoria/

Para eliminar el Slug de producto y categoría te recomendamos que descargues el plugin Woocommerce Permalink Manager que te permitirá acortar las URLs y hacerlas más amigables.

Enlazado interno

El enlazado interno es una técnica clave en el SEO que permite distribuir la autoridad entre tus páginas y mejorar la navegación a los usuarios.

Con WordPress crear enlaces no puede ser más fácil. Para ello solo tienes seleccionar las palabras sobre las que quieres poner el enlace y pulsar en el icono hipervínculo en el editor de texto. Pon el enlace que quieres enlazar y no te olvides de incluir la keyword de tu URL de destino en el title y anchor text.

añadir enlaces en wordpress

Contenido

Una de las claves de WordPress es la facilidad de crear contenido mediante páginas, y entradas. Ahora bien, no es recomendable crear textos vacías sin información útil, si no crear contenido que se ajuste a las búsquedas de los usuarios.

A la hora de crear contenido para tus páginas y entradas tienes que tener en cuenta lo siguiente:

  • A través de qué Keywords van a llegar/quieres que lleguen los usuarios.
  • Cual es la intención de búsqueda de esa Keyword, es una búsqueda informativa o transaccional.
  • Qué resultados aparecen actualmente buscando por esa Keyword.
  • Cómo puedo mejorar mi contenido frente a los competidores.

Una vez hayas hecho esta investigación es hora de crear tu contenido, y los editores de WordPress facilitan enormemente esta tarea. Para optimizar al máximo el contenido de tus páginas y publicaciones sigue estos consejos:

  • Estructura el contenido mediante encabezados: Añade un único h1 que contenga tu keyword y estructura el contenido con encabezados h2, h3… con variaciones de tu palabra clave o con títulos relacionados, según requiera tu texto.
  • Añade enlaces a otro contenido: . Aprovecha las entradas de tu blog para apuntar mediante enlaces a otras páginas más transaccionales y así transmitirlas autoridad.

Si quieres más consejos para crear contenido puedes leer el artículo “Estrategia de Contenido: mejora los contenidos de tu Web

Otra cuestión esencial del SEO y que a veces es difícil de controlar en WordPress es el contenido duplicado y el thin content. Para evitarlos añade un noindex a páginas que puedan generar este tipo de contenido como las páginas de autor, categorías de blog, etiquetas…

 

Velocidad y experiencia del usuario

Tras la Google Core Update de junio de 2021 las Core Web Vitals se incorporaron como señales para el algoritmo de ranking de Google, teniendo un alto impacto sobre todo en el tráfico móvil. Como hemos señalado anteriormente los constructores visuales de WordPress no son precisamente el mejor aliado para la velocidad, no obstante hay cosas que están en nuestra mano para mejorar la experiencia del usuario y ofrecer unos tiempos de carga óptimos:

  • Elimina o reduce las animaciones en tu web, utiliza una plantilla sencilla para hacer menos solicitudes de recursos al servidor.
  • Elige un buen hosting: Es un punto imprescindible para la velocidad de tu web, empresas como Siteground tienen planes exclusivos de hospedaje para WordPress que pueden ser muy interesantes para tu Web.
  • Reduce el número de plugins. Utiliza únicamente los que te sean imprescindibles.
  • Optimización de imágenes: Debes tener en cuenta que las imágenes son elementos más pesados que el texto. Antes de subirlas al gestor de medios de WordPress es recomendable redimensionarlas al tamaño necesario: subir una imagen de 2000 pixeles de ancho solo retrasará la carga de tu página. Por otra parte también es importante comprimirlas, puedes hacerlo antes de subirlas mediante la web compressor.io o con el plugin homónimo si ya están subidas en tu web.
  • Plugins de cache: los plugins de cache crean una copia exacta de tu página en su memoria para mostrarlas de forma más rápida a los usuarios que visitan tu Web. Algunos plugins de cache que puedes utilizar son WP Rocket, W3 Total Caché y Listespeed.

Seguridad

Que WordPress sea un CMS de código abierto tiene sus ventajas pero también sus desventajas, y una de ellas es la seguridad.

La popularidad de WordPress hace que muchas personas con intenciones maliciosas busquen este tipo de webs para enviar sus ataques. Te damos unos pequeños consejos para proteger tu WordPress y evitar que los hackers husmeen en tu web:

  • Mantenlo actualizado: Las actualizaciones de WordPress, los temas y plugins sirven, además de para incluir novedades, para corregir vulnerabilidades que pueden utilizar los hackers.
  • A la hora de instalar plugins ten en cuenta la fecha de última actualización, si lleva mucho tiempo sin actualizarse es mejor buscar otra opción.
  • No utilices el usuario admin para acceder a WordPress, al ser el nombre por defecto será el primero que pruebe el hacker para entrar en tu web.
  • Haz copias de seguridad: En caso de que ya hayan atacado la web la única solución será tener una copia de seguridad para evitar la pérdida del contenido.
  • Protégete del Spam: WordPress recibe 487 mil millones de mensajes de spam cada mes. Puedes protegerte del spam añadiendo sistemas de comprobación humana como ReCaptcha, que permite controlar el Spam de los comentarios y formularios y que los hackers inyecten código malicioso en ellos. También te recomendamos la instalación de plugins antispam como Akismet o Antispam Bee
  • Invierte en un Hosting Seguro: hostings con sistemas de copias de seguridad periódicas, con reglas anti-hackeo y que puedan detectar patrones inusuales de tráfico.

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Instagram para empresas: ¿que poner en la biografía de instagram?

Instagram para empresas: ¿que poner en la biografía de instagram?

No hay duda que Instagram es una ventana esencial para promocionar tu empresa y puede llegar a ser unos de tus canales principales para llevar tráfico a tu web y vender. Año tras año la competencia es mayor y es importante tener una buena estrategia de social media, pero sin duda algo importante para cautivar a tu público es tener una buena carta de presentación, en este caso la biografía de Instagram. A continuación te enseñaremos como sacar el máximo partido a tu biografía para mejorar tu perfil en esta red social.

 

¿Qué es y para que sirve la biografía de Instagram?

La biografía de Instagram es un texto que aparece en tu perfil que abarca el espacio entre tu foto de perfil y tus historias destacadas. Es ideal para explicar a los usuarios quién eres, a qué te dedicas y proporcionales información importante sobre tu empresa.

La biografía está compuesta de varias partes:

  • Nombre de usuario: Hasta 30 caracteres. Aquí deberás poner el nombre comercial de tu empresa o marca.
  • Sitio web: en caso de que tengas una página web te recomendamos que la pongas en este apartado.
  • Presentación: Puedes escribir hasta 150 caracteres que incluyen letras, números, símbolos, emojis, hashtags y enlaces.
  • Categoría: ayudará a Instagram a entender la actividad de tu empresa para poder mostrar tu perfil a personas interesadas en tu sector.
  • Contacto: puedes incluir la dirección de correo electrónico de la empresa, el número de teléfono o un número para Whatsapp.

Tanto la opción de Categoría como la de Contacto pueden ocultarse en el apartado “visualización de perfil”. Podrás elegir qué mostrar marcando o desmarcando los checks de “mostrar etiqueta de categoría” y “mostrar información de contacto”. 

ocultar información instagram

Si has conseguido que un nuevo usuario llegue a tu perfil, la biografía de Instagram será lo primero en lo que se fijará y una de las principales razones por las que decidirá seguir tu cuenta o seguir scrolleando por otros perfiles.

Vas a tener muy poco tiempo para captar la atención de los usuarios, por lo que tendrás que optimizar tus palabras para que la primera impresión sobre tu empresa sea buena.

¿Cómo editar la biografía de Instagram?

Antes de entrar en materia es importante que sepas donde se encuentra la opción de modificar la biografía para que puedas cambiarla cuando necesites.

Cambiar biografía Instagram en móviles

Lo primero que tienes que hacer es ir a tu perfil pulsando sobre tu avatar en la parte inferior derecha. Una vez estés en tu perfil deberás pulsar en “editar perfil” donde encontrarás los diferentes apartados que puedes modificar en tu biografía. ¡OJO! Apartados como el nombre tienen un límite de cambios, de manera que piénsalo bien antes de modificar nada.

Cambiar biografía Instagram en ordenador

En ordenador es muy similar, solo que la opción de “editar perfil” puede pasar un poco más inadvertida.  En este caso hay menos opciones, en caso de que quieras cambiar la visibilidad de tu etiqueta de categoría y la información de contacto te recomendamos que lo hagas desde la versión móvil.

editar biografía de instagram

¿Qué poner en la biografía de Instagram?

Crear una biografía atractiva requiere de tiempo e ingenio, no es algo que debas hacer a la ligera. Tienes que dejar claro quién eres y a qué te dedicas. Si tu descripción es confusa los usuarios no entenderán sobre qué trata tu perfil y no les interesará tu contenido.

Vamos a ir parte por parte para que puedas perfeccionar cada apartado.

Biografía instagram partes

Categoría / Sector

En los perfiles de empresa Instagram ofrece varias categorías donde enmarcar tu negocio, busca aquella que más se adapte a ti. A no ser que quites la visibilidad como te hemos indicado anteriormente, la categoría aparecerá debajo de tu nombre y ayudará a los usuarios a ubicar tu sector.

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GESTIÓN DE REDES SOCIALES

Alcanza tus objetivos en Redes Sociales

 

Nombre

Aunque parezca algo muy básico es un aspecto fundamental. Lo primero es diferenciar entre el nombre del usuario y el nombre en la biografía. Tu nombre de usuario puede ser uno mientras que tu nombre de biografía puede ser otro completamente diferente. Lo ideal será que el nombre coincida con tu nombre comercial de la empresa y se incorpore alguna palabra clave interesante.

Además puedes incluir un emoji para que tu nombre quede más llamativo.

Insignia verificada

La insignia verificada es esa pequeña marca azul que aparece al lado de algunos perfiles de Instagram, pero no todos los perfiles cumplen los requisitos necesarios para conseguirlo. Dependerá de la cantidad de seguidores, cómo utilizas la red social y los datos que indiques en el formulario de petición. 

Para solicitarlo debes ir al menú hamburguesa, ir a configuración> cuenta y solicitar verificación.

Descripción

Esta es la parte donde más debes romperte los sesos. Tienes 150 caracteres para presentarte. Nosotros te recomendamos que pongas lo siguiente:

  • Actividad principal de tu empresa: Ej. Venta de Hortalizas Online.
  • Tu propuesta de Valor: Es una frase donde transmites las ventajas que tu empresa puede aportar a los clientes. Debe estar alineada con el resto de tus canales online y offline. Ej: Llevamos la huerta a tu casa. En caso de que necesites ayuda para crear tu propuesta de valor y llevarla al mundo digital te recomendamos que contactes con una empresa de marketing digital, como MKT WEB 360
  • Información sobre tu negocio: Horarios de atención, dirección, contacto…
  • Llamada a la acción: Incluye una frase que invite a tus usuarios a contactar contigo, visitar tu web…
  • Emojis: ayudará a llamar más la atención de los usuarios. Utiliza emojis relacionados con tu actividad.
  • Hashtags: escoge hashtags relacionados con tu negocio y aumenta así las posibilidades de que te encuentren. Te recomendamos que los pongas en la parte más inferior para no distraer al usuario.
  • Mención: ¿tienes otro perfil donde hayas trabajado tu marca personal? En ese caso puede ser interesante incluirlo en tu descripción, muchos usuarios pueden decidir seguir a tu empresa al identificarte como fundador o CEO si tienen una visión positiva sobre ti.

Opciones de contacto

Este es el espacio ideal para añadir tu correo electrónico, teléfono o dirección ya que crea un botón para que el usuario pueda pulsar y contactar directamente contigo o localizar tu local.

Se encuentra en editar perfil>opciones de contacto. Aunque en opciones como restaurantes o sitios de reservas recomendamos que también se ponga el teléfono en la descripción, ya que puede ser de mayor utilidad a tus clientes.

Web

En caso de que tengas una web este es el espacio ideal para incluirla. No tiene por qué ser la página de inicio, puedes enlazar una landing page que consideres más conveniente para tu tráfico a través de RRSS.

Otra posibilidad son los enlaces a contenido de tu web: esta opción puede ser interesante si tienes un blog donde subas artículos regularmente y quieras captar tráfico desde tu Instagram. Consiste en un enlace que redirige a una página con varios enlaces personales. Existen varias herramientas como Linktree o incluso la opción de pago de Metricool permite crear este tipo de enlaces.

 

Si has llegado hasta aquí, esperamos que estos consejos te hayan sido de utilidad y que puedas aplicarlos a tu perfil de empresa.

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Cómo Optimizar Campañas de Google Ads

Cómo Optimizar Campañas de Google Ads

Aunque Google Ads tiene una interfaz muy intuitiva, a la hora de revisar nuestras campañas puedes sentirte un poco perdido y no saber si tus acciones acabarán empeorando la visibilidad de tus anuncios. A pesar de que hayas creado las campañas, grupos de anuncios y anuncios con un previo estudio de competencia y palabras clave siempre hay cosas que mejorar. Para ayudarte a optimizar una campaña de Google Ads te explicamos cuales son las palancas o claves a accionar para mejorar su rendimiento.

Revisa la estructura de tus campañas

Como norma general, aunque cada cuenta es un mundo, lo ideal es organizar las campañas en estos tres grupos de palabras clave:

  • Palabras de marca: Keywords donde conste el nombre de tu marca
  • Palabras Genéricas: palabras relacionadas con la actividad general de tu negocio
  • Palabras específicas: palabras de categorías o productos específicos

El motivo de organizar las campañas en estos tres grupos es evitar que se canibalicen unas palabras con otras, es decir, que se puje por los mismos términos desde anuncios distintos. Además debes tener en cuenta que las palabras genéricas consumen más presupuesto que las de marca, otro punto clave para esta organización.

Ajuste de pujas

Aunque las pujas se configuran por defecto a nivel de anuncio lo ideal cuando estamos realizando la optimización de nuestras campañas de publicidad de Google ads es aplicar las pujas a nivel individual de cada palabra. Las pujas individuales tienen prioridad frente a las genéricas.

También es importante tener en cuenta el contexto de la búsqueda: la hora, el día, el dispositivo desde el que se ha hecho. Podemos revisar también la edad y género de las personas que hacen la búsqueda para hacer incrementos de puja por segmento.

Para facilitar esta tarea Google está impulsando las pujas automáticas (o Smart bididng) que están disponibles según los objetivos de campaña (no todos). Con la puja automática de Google Ads se ahorra gran esfuerzo ya que Google utiliza el aprendizaje automático para definir la mejor puja en cada subasta.

 

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Campañas de publicidad en buscadores

Campañas de Google Ads

 

Limpieza de términos de búsqueda

Para optimizar nuestro presupuesto debemos pausar o incluso eliminar keywords de poco rendimiento para las que no hemos obtenido impresiones o que no están convirtiendo. También debemos eliminar aquellas palabras cuyo significado no concuerda con nuestro producto o servicio. Lo ideal cuando se crea una campaña es lanzar largas listas de palabras clave para que al hacer estas revisiones no te quedes sin términos.

También es importante revisar las concordancias de las palabras clave. Las concordancias abiertas, amplia y de frase puede hacer que nuestro término añadan palabras no deseadas. Por ejemplo, si eres un banco y añades la palabra “deposito” en concordancia amplia podrías aparecer en búsquedas de depósitos de agua, gasoil… Para esto la solución es negativizar las palabras por las que no queremos que aparezcan los anuncios. 

Revisión de anuncios

Cambiar los títulos y descripciones. Lo ideal en estos casos es hacer un Test A/B con uno de los anuncios: duplicar el anuncio con mejor rendimiento y hacer una pequeña modificación para ver cual funciona mayor y así ir mejorando poco a poco la calidad de los copys.

También es importante revisar las páginas de destino. Si Google detecta que al mostrar tu anuncio tu página tiene mucho rebote va a dejar de mostrarlo, porque su objetivo es proporcionarle al usuario una información útil.

Revisa que el tema de las landings se ajuste bien al anuncio que lo enlaza, que el tiempo de carga sea el adecuado, los mensajes, un buen diseño web que sea responsive, etc. 

Añadir nuevas keywords

Otro paso de optimización es revisar los términos de búsquedas en los que aparece nuestro anuncio y añadir aquellas palabras que estén relacionadas. Revisa siempre la campaña o grupo de anuncios dende se va a añadir y sus promedios de búsqueda y calidad. 

Extensiones de anuncios

Las extensiones de anuncio pueden aplicarse a nivel de cuenta, de campaña o de grupo. Aunque las extensiones no son obligatorias sí son muy importantes y es el último paso que deberías hacer al acabar la estructura de tus campañas de Ads. Estas son algunas extensiones interesantes que puedes añadir:

  • Extensión de extractos de sitio: Son Urls dentro de tu página web. No puede haber dos enlaces apuntando a la misma URL. A parte de ser de utilidad al usuario hacen que el anuncio ocupe más espacio y llame más la atención
  • Click to call: esta opción muestra el número de teléfono y permite realizar llamadas directamente a través del anuncio
  • Extensiones de texto destacado: Es una frase ampliada de hasta 25 caracteres.
  • Extensiones de promoción: Resalta algún descuento que puede estar asociado o no a una ocasión especial
  • Extensiones de precio: Aparecen como una serie de tarjetas debajo del anuncio que te dan los diferentes precios de tus productos o servicios

Hay más extensiones, te recomendamos que vayas al apartado “Anuncios y extensiones>extensiones” y elijas aquella que te pueda beneficiar.

Sigue las recomendaciones que te da google

En la pantalla de inicio Google te muestra un % que indica el nivel de optimización y algunos consejos para mejorar. Si bien todos no tienen porque ajustarse a tu estrategia hay recomendaciones muy interesantes que te pueden ayudar. Al fin y al cabo si lo dice Google será por algo.

Medir los resultados y volver a optimizar

Aunque resulte un poco obvio siempre debes medir los resultados de tus acciones y sacar conclusiones. La optimización de las campañas es algo que debe hacerse de forma periódica para sacar el máximo provecho a tus anuncios, te ayudará a aumentar tus resultados y dar el máximo rendimiento a tu presupuesto.

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Cómo usar el Planificador de Palabras Clave de Google Ads

Cómo usar el Planificador de Palabras Clave de Google Ads

Para toda estrategia de marketing es importante realizar previamente un estudio de palabras clave para entender cómo busca tu público objetivo tu producto o servicio. Una herramienta especialmente útil si tienes una campaña de publicidad en Google es el planificador de palabras clave. A continuación te vamos a enseñar a sacar el máximo rendimiento.

Cómo acceder al planificador de palabras clave de Google

Para utilizar el planificador de palabras clave de Google es imprescindible que tengas creada una cuenta de Google Ads.

Puedes crear una cuenta sin necesidad de tener una campaña activa, pero en este caso no podrás sacarle el máximo partido a la herramienta ya que solo te mostrará un rango de búsquedas mensuales bastante amplio. Aún así podrás utilizarlo para encontrar nuevas palabras interesantes para tu investigación de keywords.

En caso de que si tengas campañas activas en Google Ads dispondrás de todas las funcionalidades. Para utilizarlo tienes que ir al menú Herramientas y Configuración>Planificación>Planificador de palabras clave. Ten en cuenta que solo podrás acceder si estás usando el modo experto de Google Ads.

Para cambiar la vista tienes que pulsar en el icono de herramientas en la parte superior derecha y pulsar en cambiar al modo experto.

¿Cómo usar el planificador para hacer un estudio de palabras clave?

Antes de empezar a explicarte como usar esta herramienta es importante advertirte que el planificador de palabras clave está diseñado para anuncios de pago. En caso de estrategias de SEO, si bien te puede ayudar a darte nuevas ideas, puede que no sea la herramienta más adecuada. En caso de que quieras mejorar tu posicionamiento web orgánico es mejor recurrir a otros buscadores de palabras clave para hacer tu keyword research.

El planificador de palabras clave tiene dos opciones de uso:

  • Descubre nuevas palabras clave: te nuevas ideas de palabras clave a través un listado de hasta 10 términos
  • Consulta de volumen de búsquedas y las previsiones: indica el promedio de búsquedas de un listado propio de palabras clave

En la primera herramienta puedes empezar a buscar palabras clave a partir de una lista de hasta 10 términos de palabras que se te hayan ocurrido. Te ponemos un ejemplo:

realizar una búsqueda de palabras clave

Al hacer una búsqueda lo primero que te aparecerá será datos relacionados con la lista que tú has incluido:

  • Promedio de búsquedas mensuales: Una media de las búsquedas que han realizado los usuarios de esa palabra clave en el periodo indicado.
  • Competitividad: La dificultad de mostrar tu anuncio a través de esa palabra según la cantidad de competidores que estén pujando por el mismo término.
  • Cuota de impresiones de anuncio: Esta columna solo mostrará resultados si actualmente tienes un anuncio, grupo de anuncios o campaña con pujas por esa palabra clave. Es el porcentaje de las veces que tu anuncio se ha mostrado de todas las veces que los usuarios han buscado dicha palabra clave.
  • Puja por la parte superior de la página (intervalo bajo): intervalo de precios más bajo que los anunciantes han pagado por aparecer en la parte superior de la página pujando por esa palabra clave
  • Puja por la parte superior de la página (intervalo bajo): intervalo de precios más bajo que los anunciantes han pagado por aparecer en la parte superior de la página pujando por esa palabra clave
  • Estado de la cuenta: si no aparece nada actualmente no se ha incluido esa palabra clave en ninguna de tus campañas. Si aparece “en la cuenta” ya estás pujando por esa palabra clave.
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Añadir más columnas con información de tus términos clave

Podrás ordenar los términos por cualquiera de las columnas anteriores y también puedes añadir otras columnas pulsando en el botón “columnas” en la parte superior del cuadro:

  • Competencia (valor indexado)
  • Cuota de impresiones orgánicas
  • Posición media orgánica.

Estas dos últimas pueden servirte para buscar palabras en las que sea interesante pujar para que aparezcan en posiciones de pago cuando tu posición orgánica no es la mejor.

Elegir columnas en el planificador de palabras clave

Segmentación de palabras clave

Para hacer una búsqueda efectiva lo ideal es que primero te fijes los selectores que tienes en la parte superior. Comprueba que tu búsqueda está limitada en tu país o zona de servicio (la que hayas elegido para tus campañas) y el idioma adecuado. También es importante las fechas elegidas, ya que tu término puede no haber tenido las mismas búsquedas según el periodo. Para te ponemos el ejemplo de las «mascarillas higiénicas»:

  • Agosto 2019 a Enero 2020: 70 búsquedas mensuales
  • Agosto 2020 a Enero 2021: 49500 búsquedas mensuales

Deberás tener en cuenta la estacionalidad del producto o servicio y su tendencia.

Filtros

Para afinar más tu búsqueda puedes hacer uso de los filtros. Hay varios tipos de filtros según los datos de las columnas explicadas anteriormente.

Los filtros de palabra clave te pueden ser de gran utilidad para excluir términos que no te interesan, como palabras de marca, o para dar un mayor contexto a tu búsqueda.

Relacionado con esto Google Ads está probando una nueva funcionalidad que actualmente está en beta. Es un cuadro de filtros para poder perfeccionar tu búsqueda de una forma mucho más fácil. Consiste en desmarcar ámbitos de búsqueda que no te interesen.

Cuadro de filtros planificador de palabras clave

Espiar las palabras de la web de tu competencia

Google también da la posibilidad de buscar palabras clave a través de una URL. Esto te puede ayudar en dos sentidos:

  • Buscar palabras clave que estén relacionadas con tu web
  • Buscar palabras clave de las páginas web de tu competencia. Esto es realmente interesante si estás empezando con tus campañas de Ads y estás haciendo una búsqueda inicial de palabras clave. ¡Ojo! Esto no quiere decir que la competencia esté pujando por esas palabras clave, si no que han construido su web en base a ellas.

Consulta de volumen de búsquedas y las previsiones

La otra herramienta del planificador de palabras clave que hemos mencionado antes es la herramienta de consulta de volumen de búsquedas y previsión.

Mientras que la herramienta anterior servía para buscar palabras claves interesantes por las que pujar, esta está orientada a mostrarte los resultados de un listado mayor de palabras clave. El funcionamiento es igual que la anterior opción, pero puedes añadir un listado mucho mayor de palabras clave de forma manual o subiendo un archivo CSV. En este caso no te dará ideas de nuevas palabras clave, pero puede crear directamente una campaña a través de ese listado.

Añadir palabras clave para consultar volumen de búsquedas

Por otra parte, en la barra lateral izquierda encontramos el apartado “previsión”. Esta funcionalidad es ideal para elaborar nuestro presupuesto o para prever nuestros resultados según nuestra inversión.

En esta herramienta puedes ir variando el valor de CPC según lo que te quieras gastar en tus campañas de ads para tener una previsión de Clics o Conversiones. Te recomendamos que te guíes mejor por los clics ya que es un valor más fiable.

Previsión clics según presupuesto

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Pagos y facturas en Google Ads

Pagos y facturas en Google Ads

Si tienes una cuenta de Google para realizar campañas de publicidad seguramente te habrán surgido muchas dudas sobre los pagos de Google Ads y la facturación. En este artículo te enseñamos todo lo que tienes que saber sobre cómo descargar las facturas de Google Ads, cómo configurar los datos fiscales, los métodos de pago y la periodicidad.

¿Dónde descargar las facturas de Google Ads?

Para ver tus facturas de Ads tienes que ir al apartado “Herramientas y configuración” en el menú superior y luego en la opción Documentación. Los documentos relativos a la actividad del mes anterior suelen estar sobre el quinto día del mes. Puedes descargarlas en PDF pulsando el botón descargar a la derecha de cada línea de emisión.

Documentos Facturas Google Ads

En el apartado transacciones podrás ver de forma detallada o resumida los pagos, ajustes e impuestos aplicados así como el detalle de los costes por campaña. Por defecto te muestra el ejercicio de los 3 últimos meses, pero puedes cambiarlo en el calendario que muestra arriba a la derecha.

transacciones google Ads

IVA y Google Ads

Es fundamental que al crear una cuenta configures bien el tipo de cuenta, finalidad de uso y estado fiscal ya que no se pueden cambiar posteriormente.

En caso de empresa debes elegir un tipo de cuenta de organización y la finalidad de uso “empresa”. Ambas cuestiones determinarán el régimen fiscal. Al tratarse de una operación intracomunitaria, Google no aplica ningún cargo de IVA a la cuenta, es responsabilidad de la empresa autoliquidar y pagar el IVA en función de la tasa local que se aplique en tu estado.

La factura con Iva se encuentra en “Documentos“.

Cambiar datos de facturación en Google Ads

Para cambiar los datos de facturación debes ir al apartado “configuración” y buscar la sección “perfil de pagos”.

Ahí podrás cambiar tu información fiscal y la dirección de facturación.

Los datos como el tipo de empresa y país que se configuran al crear la cuenta no pueden modificarse, por lo que es muy importante prestar atención en el proceso de creación de nuevos perfiles.

Recuerda que los cambios de facturación no tienen carácter retroactivo, es decir, serán efectivos en las facturas posteriores a la modificación pero no en las previas.

Métodos y formas de pago

En el momento que creas una cuenta en Google Ads deberás elegir un método de pago y e indicar la cuenta a la que deseas que se facture. No obstante esto se puede cambiar más adelante en el apartado método de pago. Además te permite añadir un método de pago alternativo, en caso de que desde el principal no se pueda ejecutar el cobro. Esto es recomendable ya que si solo tienes un método de pago y este falla tus anuncios dejarán de mostrarse.

En España hay 4 métodos de pago disponibles:

  • Cuenta bancaria
  • Tarjeta de crédito y débito
  • Paypal
  • Tarjetas alternativas

En caso de que quieras consultar los métodos de pago de otro país puedes acceder a este enlace y seleccionar el país correspondiente.

En caso de pago con cuenta bancaria y tarjeta únicamente es necesario añadir el número de cuenta/tarjeta y esperar a que Google verifique la cuenta bancaria para empezar a publicar.

Si deseas pagar con  Paypal solo podrás hacerlo si a la hora de crear la cuenta no marcaste la opción de fin no comercial apto como finalidad de uso. Esta opción no se puede cambiar una vez definida. Para pagar Google Ads con paypal solo es necesario disponer de una cuenta en esta pasarela y tener saldo suficiente para realizar los pagos.

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Cuándo y cómo se paga en google

La forma más común y por la que Google cobra por defecto es el pago automático.  Este pago puede ocurrir en dos momentos: 30 días después del último pago automático o cuando se alcance el umbral de pago, según lo que ocurra antes. Como esto suele generar dudas vamos a explicar primero que es el umbral de pago.

El umbral de pago en Google Ads es un límite de dinero establecido, cada vez que se llega a ese límite Google establece un pago. El umbral de pago se asigna en función al presupuesto mensual y puede ir variando con el tiempo en función a las veces que se haya superado.

Para entenderlo mejor vamos a explicarlo con dos ejemplos:

  • Imagina que tu último pago automático se realizó el día 19 del mes anterior y tu umbral de pago es de 200€. Tu gasto mensual este mes han sido 150€. En ese caso en el próximo pago automático, el próximo día 19, se te cobrará 150€.
  • Ahora imagina que tu último pago automático se realizó el día 19 del mes anterior y que al igual que el caso anterior tu umbral es de 200 euros, pero tus gastos de este mes son de 300€. En ese caso se te cobrará dos veces: La primera el día que hayas superado el umbral (200€) y la segunda el día 19 los 100€ restantes.

    En el caso que tu gasto mensual hubiese sido 500€ se te hubiese cobrado 2 veces 200 euros al haber superado el umbral y 100€ restantes el día de pago automático. Y así sucesivamente.

Esta forma tan peculiar de pago evita tener sorpresas desagradables al final de mes. En caso de que no tengas experiencia invirtiendo en Ads te recomendamos que contactes con una agencia de marketing que realice tus campañas de publicidad en Ads para poder optimizar al máximo tu presupuesto.

Algo que es muy importante que tengas en cuenta es que NUNCA debes devolver un pago a Google. Te podrían cancelar la cuenta para siempre a nivel de CIF. Esto significaría no volver a hacer anuncios en los espacios de Google nunca más. Si tienes algún problema de facturación comunícaselo a su soporte de atención al cliente.

Por otra parte existe la posibilidad de realizar pagos manuales. Estos pagos se pueden hacer antes de alcanzar el umbral para volver dejarlo a cero o en caso de que se haya alcanzado el umbral y no haya podido realizarse el pago por falta de dinero en la cuenta, para que vuelva a pasar el cargo y poder continuar con las campañas.

¿Cómo se solicita el pago mensual?

El pago mensual es un tipo de pago en el que Google permite utilizar una línea de crédito para los costes publicitarios y se recibe una factura al mes.

Este tipo de pago no está disponible para todas las cuentas, para solicitarlo hay que cumplir una serie de requisitos:

  • La empresa debe de llevar registrada al menos un año
  • La cuenta de Google Ads debe tener una antigüedad de al menos 1 año
  • En el último año Debe haber habido una inversión mínima del equivalente de 5000 dólares al mes en al menos 3 meses.
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